|
Современный маркетинг есть вся хозяйственная деятельность организации, направленная на производство продукции, пользующейся спросом или же приведение всех ресурсов организации в соответствии с требованиями и возможностями рынка для получения прибыли.
Необходимость усиления маркетинговой ориентации в деятельности организаций обуславливает повышение интереса к маркетинговому анализу.
Маркетинговый анализ - деятельность по изучению рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры, динамики цен с целью лучшего продвижения своих товаров.
Целью маркетингового анализа является определение и оценка рынков и внешней среды маркетинга организации для выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в ее работе. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий.
Анализ в системе маркетинга представляет собой часть системы маркетинговых исследований, включающих в себя такие процедуры, как систематический сбор, регистрация, обработка и анализ данных по вопросам, относящимся к рынку товаров, работ, услуг для принятия эффективных управленческих решений.
В системе маркетинга изучается информация о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале организации и целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений
Регулярное проведение маркетингового анализа своего бизнеса и возможностей рынка в целом уже на протяжении многих десятилетий привычная и четко отработанная практика для большинства западных компаний. Для российских предприятий маркетинговый анализ также является важной составляющей производственной деятельности, потому что результаты анализа воздействует на все процессы деятельности предприятия, поэтому изучение маркетингового анализа является актуальной темой для исследования.
Основной целью экономического анализа является получение небольшого числа ключевых параметров, дающих объективную и точную картину финансового состояния организации, ее прибылей и убытков, изменений в структуре активов и пассивов, в расчетах с дебиторами и кредиторами, при этом аналитика и управляющего (менеджера) может интересовать как текущее финансовое состояние организации, так и ее проекция на ближайшую или более отдаленную перспективу, т.е. ожидаемые параметры финансового состояния
Цель курсовой работы - исследовать использование методик экономического анализа в системе маркетинга и проанализировать финансово - хозяйственную деятельность предприятия.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
" рассмотреть основные методики экономического анализа;
" отразить значение экономического анализа в системе маркетинга;
" исследовать общую организационно-экономическую характеристику предприятия;
" проанализировать динамику финансовых результатов;
" проанализировать финансовую устойчивость предприятия;
" провести анализ рентабельности, ликвидности, платежеспособности предприятия;
Объектом исследования является предприятие ОАО "Авитек".
Период исследования 2005 - 2007 гг.
ОАО "Авитек" является одним из наиболее крупных промышленных предприятий, т.к. уже 72 года функционирует в области конструкции и промышленного производства авиационной продукции и продукции машиностроения.
Авитек имеет шесть филиалов (обособленных подразделений): торговый дом "Авитек", Управление капитального строительства, Комбинат общественного питания, Санаторий-профилакторий, Оздоровительный (детский) лагерь "Юность" и Цех железобетонных изделий.
В результате своего исторического развития ОАО "Авитек" сформировалось как предприятие машиностроения, имеющее развитую производственную инфраструктуру. С точки зрения технологической стратегии объединение представляет собой в основном предприятие технологического типа, функционирующее на основе устойчивых базовых технологических процессов.
Целью деятельности ОАО "Авитек" является участие в обеспечении обороноспособности и безопасности Российской Федерации, развитии военно-технического сотрудничества Российской Федерации с иностранными государствами и получение прибыли путем осуществления собственной предпринимательской деятельности.
В настоящее время "Авитек" является одним из ведущих предприятий России по выпуску целого ряда изделий зенитно-ракетной техники, а также важнейших комплектующих для авиационной промышленности, таких как катапультные кресла для спасения пилотов всех типов боевых самолетов, грузовых комплексов для транспортных самолетов и вертолетов и т.д.
Для написания курсовой работы использовалась методика анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия авторов Савицкой Г.В. "Анализ хозяйственной деятельности предприятия", Л.Т. Гиляровской "Экономический анализ" и др.
|
На уровень вверх
Купить