Тип: Контрольная работа |
Цена: 450 р. |
Страниц: 11 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Данная работа была успешно защищена, продается в таком виде, как есть. Изменения, а также индивидуальное исполнение возможны за дополнительную плату. Если качество купленной готовой работы с сайта не соответствует заявленному, мы ВЕРНЕМ ВАМ ДЕНЬГИ или ОБМЕНЯЕМ на другую готовую работу. Данная гарантия действует в течение 48 часов после покупки работы. Вы можете получить её по электронной почте (отправляется сразу после подтверждения оплаты в течение 3-х часов, в нерабочее время возможно увеличение интервала). Для получения нажмите кнопку «купить» выше.
Также работу можно получить в московском офисе, либо курьером в любом крупном городе России (стоимость услуги 600 руб.). Желаете просмотреть часть работы? Обращайтесь: ICQ 15555116, Skype dip-master, E-mail info @ dipmaster-shop.ru. Звоните: (495) 972-80-33, (495) 972-81-08, (495) 518-51-63, (495) 971-07-29, (495) 518-52-11, (495) 971-76-12, (495) 979-43-28.
Содержание
|
1 Понятие торговой марки, товарного знака…………………………….. 3
2 Бренд и товарная марка: общее и различия……………………………. 6
3 Этапы создания и использования торговых марок……………………. 8
3.1 Решения относительно марочных обозначений……………………….. 8
3.2 Решение о хозяине марки……………………………………………….. 8
3.3 Решение о качестве марочного товара…………………………………. 9
3.4 Решение о семейственности марки…………………………………….. 10
3.5 Решение о расширении границ использования марки………………… 10
3.6 Решение о многомарочном подходе……………………………………. 11
Литература……………………………………………………………….. 12
|
Введение
|
Торговая марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.
Товарный знак - марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком.
По способу выполнения товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными и комбинированными. Для выполнения своего предназначения товарный знак должен обладать способностью психологического воздействия на потребителя, т.е. вызывать у него ассоциацию с высоким качеством, надежностью изделия, солидностью изготовителя и поставщика. Товарный знак используется в качестве ключевого элемента рекламного стиля фирмы; он в неизменяемой форме должен присутствовать на всех видах рекламных изделий, на упаковке, коммерческой документации и деловой переписке фирмы. Чтобы отвечать таким требованиям, товарный знак должен обладать новизной воплощаемой идеи, лаконичностью, а также должен быть выполнен с большим художественным вкусом и тактом.
Во всех странах товарные знаки имеют правовую охрану, причем в одних странах действует проверочная система их новизны и соответствия установленным требованиям, в др
|
Список литературы
|
1. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки. СПб., 2001
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1996
3. Панкратов Ф. Г. Коммерческая деятельность. М., 2000
4. Ромат Е. В. Реклама. М., 2002
5. Синецкий Б. И. Основы коммерческой деятельности
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|