Введение 3

1. Сущность маркетинга 4

2. Маркетинговая среда в социально-экономическом аспекте 6

3. Маркетинг как социальная техника 12

4. Социальная направленность маркетинга по Котлеру 14

Заключение 19

Список литературы 20

Приложение 21

В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно - сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы.

Но маркетинг эффективен не только при использовании в коммерческих целях. Большое значение грамотно используемый маркетинг имеет и в социальном аспекте.

Предназначение маркетинга с точки зрения социальных основ заключается в выяснении желаний людей и оказании помощи им в приобретении качеств цивилизованного потребителя, то есть позитивное (благоприятное) изменение их поведения. В данном аспекте маркетинг находит свое применение в решении широкого круга проблем, в том числе сохранения энергии и водных ресурсов, охраны окружающей среды.

Цель работы - исследовать социальные основы маркетинга.

Объект исследования - хозяйствующие субъекты экономики.

Предмет исследования - социальный маркетинг.

Задачи работы: определить сущность маркетинга; рассмотреть маркетинговую среду в социально-экономическом аспекте; изучить маркетинг как социальную технику; исследовать социальную направленность маркетинга по Котлеру.

1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов - М.: Экономика, 2008

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2008. - 510с.

3. Друкер П.Ф. Эффективное управление. - М: Аст, 2006

4. Казанцева С.В. Реструктуризация предприятий в системе реформирования ЖКХ. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. - М, 2006

5. Костоглодов Д.Д., Саввиди И. И. Маркетинг предприятия. - М.: "Контур", 2008

6. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. - М.: "Ростинтер", 2006

7. Кухтинова Л.Г. Экономический механизм управления сферой социальных услуг (теория и практика). Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук. - Самара, 2007

8. Маркетинг: Учебник /Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. - 410с.

9. Маркетинг: Учеб.пособие // Под ред. А.М. Немчина, Д.В.Минаева. - СПб: Издательский дом "Бизнес-пресса", 2007

10. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2007

11. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. - М.: Международные отношения. - 2008. - 345 с.

12. Родин В.Г. Основы маркетинга. - М., 2008 . - 328 с.

13. Современный маркетинг // Под. Ред. В.Е. Хруцкого - М., Финансы и статистика, 2008

14. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г.Поршнева, З.П.Румянцевой, Н.А.Саломатина. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 412с.

15. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. - Ростов-на-Дону, 2008

Примечаний нет.