Глава 1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии компании 2

1.1. Понятие и сущность стратегий развития 2

1.2. Подходы к разработке маркетинговых стратегий 15

1.3 Особенности маркетинговых стратегий компаний парфюмерно-косметической отрасли 28

Долгосрочная эффективная работа любого предприятия, его экономический рост и развитие определяются, прежде всего, правильным выбором стратегических ориентиров, позволяющих наилучшим образом реализовать потенциальный человеческий капитал и другие ресурсы. Практически стратегия должна обеспечивать устойчивый экономический рост и развитие предприятия, повышение конкурентоспособности производимой им продукции и оказываемых услуг. При этом понятия "рост" и "развитие" хотя и взаимосвязаны, но по своему содержанию могут во многом не совпадать. В производственной сфере, как и в живой природе, развитие предприятия возможно не только при одновременном его росте, но и при неизменном масштабе деятельности, т.е. рост сам по себе не препятствует развитию.

По мнению Р.Л. Акоффа рост может происходить с развитием или при его отсутствии. В большинстве случаев рост означает повышение размера и числа объектов. К росту корпорации, предприятия относятся увеличение их размеров, так и расширение деятельности по следующим показателям: объем производства, доля на рынке, численность персонала, величина продаж, чистая прибыль и т.д. Предприятия как организованные системы могут стимулировать свой рост, осуществляя целенаправленный выбор, например, расширение быта, привлечение инвестиций и т.п. Ограничение роста не дает развитие.

1. Гражданский кодекс РФ.М.: НОМОС, 2005 г.- 365 с. 1 1

2. Багриновский К.А., Бендиков М.А. Некоторые подходы к совершенствованию механизма управления развитием предприятий //Менеджмент в России и за рубежом. - 2007. - № 1

3. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006

4. Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности. - Пер. с англ. К.Ткаченко.-М.: Фаир-Пресс, 2007.

5. Кудимова М.В. Уважение к клиенту начинается с уважения к себе.// 5 звезд, 2000, №6. 15 1

6. Лесник А.Л., Смирнова М.Н. Методика проведения маркетинговых исследований. М.: ООО "САС ПЛЮС",2008.

7. Муромкина И.И. Разработка стратегий маркетинга на рынке потребительских товаров. - Н.Новгород: НКИ, 2007.

8. Ноздревой. Р.Б. Крылова Г.Д., Соколов М.И. Маркетингпрактикум и учебно-методический комплекс по маркетингу.- М.: Юрист, 2005.

9. Питер P. Диксон. Управление маркетингом / Пер. с англ. - М.:ЗАО "Изд- во БИНОМ", 2008.

10. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.

11. Серпилин А. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия. // Управление компанией. - №3. - 2007. - с.18.

12. Ляско В.И. Стратегическое планирование развития предприятия: М.: Экзамен, 2005.

13. Попов В.М. Бизнес - планирование: анализ ошибок, рисков и конфликтов. - М.: КноРус, 2005.

14. Производственная и финансовая деятельность предприятий // Экономист. - 1997.- № 4. - С.29-38.

15. Старовойтов М.К., Фомин П.А. Практический инструментарий организации управления промышленным предприятием. Монография. М.: Высшая школа, 2002.

Примечаний нет.