ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА 6

1.1 СОДЕРЖАНИЕ ПОНЯТИЯ "БРЕНД" 6

1.2 СОЗДАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ 15

1.3 ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА 23

ГЛАВА 2. ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЕ ЭТАПЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА "КИКТ" ОБОРУДОВАНИЯ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЙ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ 30

2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "ВИКТ" 30

2.2 АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ В РАЗРЕЗЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 35

2.3 АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ 59

ГЛАВА 3. ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА "КИКТ" КОМПАНИИ "ВИКТ" НА 2009 Г. 62

3.1 SWOT-АНАЛИЗ 62

3.2 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА "КИКТ" НА 2009 Г. 64

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77

БИБЛИОГРАФИЯ 80

Под влиянием современных условий российским компаниям необходимо грамотно формировать стратегию продвижения продукта (бренда) в комплексе маркетинга, ориентированную на рыночные потребности клиентов целевой аудитории.

Особенно важным и актуальным формирование стратегии продвижения продукта (бренда) становится именно сейчас, с приходом большого количества иностранных конкурентов на российский рынок оборудования для ресторанов.

В России на сегодняшний день есть все предпосылки для формирования сильных, успешных брендов при умелом использовании всех методов и приемов маркетингового стратегического планирования, а именно:

Pest- анализ,

-5 сил Портера,

-АВС- анализ,

-SWOT - анализ ,

-матрицу GE McKinsey,

-матрицу Ансоффа.

Грамотная стратегия продвижения продукта (бренда) позволит любой российской компании занять прочное место в своей рыночной нише, завоевать лояльность клиентов, сделав собственный продуктовый бренд узнаваемым, что в свою очередь приведет к устойчивому спросу и финансовому благополучию.

Актуальность темы дипломного проекта заключается в повышении значимости умения квалифицированно формировать стратегию продвижения продукта (бренда), когда почти у каждой компании в ее рыночной нише существует ряд известных брендов уже завоевавших доверие и привязанность потребителей.

Научная новизна работы заключается в разработке стратегии продвижения оборудования для ресторанов "Кикт" компании "Викт".

Цель дипломного проекта исследование различных методов и приемов стратегического планирования, маркетинга и брендинга для формирования стратегии продвижения продукта реально девствующего российского предприятия.

В процессе достижения цели работы будут решены следующие задачи:

-рассмотрено содержание понятия "бренд";

-изучен процесс создания и управления брендом;

-рассмотрен процесс формирования стратегии продвижения бренда;

-дана характеристика предприятия ООО "Викт";

-проведен анализ внешней среды компании в разрезе деятельности на российском рынке;

-проведен анализ внутренней среды;

-осуществлен SWOT-анализ;

-разработана стратегия продвижения бренда Кикт компании на 2009 г.г.

Объектом исследования дипломного проекта является компания "Викт", зарегистрированная в г. Ростов-на-Дону.

Предметом исследования выступает методы формирования стратегии продвижения продукта.

В соответствии с целями и задачами структура дипломного проекта выглядит следующим образом.

В первой главе рассмотрены теоретические аспекты понятия бренда и содержания данного определения и его сущности в рыночных условиях. Кроме того, в данной главе уделено внимание вопросу создания и управления брендом на примере известных мировых торговых марок. И, наконец, подробно рассмотрен процесс формирования стратегии продвижения продукта

Во второй практической части дипломного проекта проведен анализ деятельности ООО "Викт". Представлены основные финансово-хозяйственные показатели деятельности компании на последние 2 года. Затем проведен анализ внешней среды предприятия с использованием Pest- анализа, 5 сил Портера, что позволило выявить возможности и угрозы окружающей среды для продвижения продукта. Затем проведен анализ внутренней среды предприятия, что позволило выявить сильные и слабые стороны продукта "Кикт". Собранная информация будет использована для дальнейшего SWOT-анализа.

В результате вышеприведенного анализа в третьей главе дипломной работы проведен SWOT-анализ и сформирована стратегия продвижения продукта на 2009 г., поскольку в качестве продукта в данной работе рассматривается зонтичный бренд "Кикт", то каждая все позиции, входящие в "зонт" будут представлены и проанализированы в матрице GE McKinsey.

Информационной базой в работе явились труды российских и зарубежных экономистов в области стратегического менеджмента, брендига, экономики и статистики; учебные пособия; данные информационного сервера Investfunds, информационного агентства CBONDS, информационного агентства Росбизнесконсалтинг и официальной информации сайтов компаний, занимающихся производством и реализацией оборудования для ресторанов. Кроме того, в работе также применялись различные программные продукты, которые в настоящее время широко используются и прямо или косвенно связанные с аналитической работой, а именно, "Excel", "Word", Статистика, SPSS и др.

В работе использовались экономические и статистические методы анализа, графический метод, табличный, индексный анализ, анализ структуры и динамики, а так же методы системного и сравнительного анализа, синтеза, индукции и дедукции.

Структура работы состоит из введения, 3-х глав, заключения и приложений. Она содержит 13 таблиц и 14 рисунков.

1. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. - 2-е изд., испр. - Мн.: Выш.шк., 2007. - 236с.

2. Аксенов Р.Г. Тенденции развития отрасли профессионального кухонного оборудования.// Коммерсант. 2007 г. №33.

3. Быкова Е.В., Стоянова Е.С. Финансовое искусство коммерции. - М.: Перспектива, 2005. - 154с.

4. Большаков А.С. Менеджмент: Учебное пособие. - Спб.: Питер, 2007. - 160с.

5. Барышева А.В. Лицом к клиенту // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 3(17). С. 72-83.

6. Бейти В., Г. Дайбла, П. Гленн, К. Джонсон, У. Филлипса Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе: Сборник по материалам американских авторов: и др. - Самара: Самарский дом печати, 2007. - 280с.

7. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха: Пер. с нем. - М.: АО "Интерэксперт", Экономика, 2005. - 344с.

8. Горяев И.П. Маркетинг: Словарь-справочник. - М.: Кимр, 2008. - 208с.

9. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 2(16). С. 95-113.

10. Голубков Е.П. Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 3(17). С. 103-123.

11. Глушков И.Е. Бухгалтерский учет на современном предприятии: Эффективное учебное и практическое пособие по бухгалтерскому учету. - М., КНОРУС, Новосибирск, ЭКОР, 2008. - 830с.

12. Иевлев О.Г. Оснащенность российского общепита профессиональным оборудованием.// "Мое дело ресторан". №32, 2007 г.

13. Ковалев А.И. Промышленный маркетинг. М: Центр экономики и маркетинга. Часть 1.2007.

14. Ковалев А.И. Промышленный маркетинг. М: Центр экономики и маркетинга. Часть 2.2007.

15. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс. Плюс, 2005. - 702с.

16. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент : Пер. с англ./ Под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - Спб.: Питер, 2007. - 896с.

17. Календжяна С.О. Как составить план по маркетингу торговой компании: Пер. с англ. /. - М.: Дело, 2007. - 80с.

18. Хоскинг А. Курс предпринимательства: Практическое пособие: Пер. с англ./Общ.ред. и предисл. В. Рыбалкина. - М.: Международные отношения, 2008. - 352с.

19. Преображенский П.Л. Проблемы российских производителей оборудования для предприятий общественного питания.// "Ресторанные ведомости", 2007 г. № 21.

20. Уткин Э.А. Управление фирмой. - М.: Акалис, 2006. - 516с.

21. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. - 2-е изд., перераб. И доп. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 528с.

22. Романов А.Н., Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др. Маркетинг: Учебник / Под ред. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560с.

23. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов. - Ростов н/Д: Издательский центр "МарТ", 2001. - 448с.

24. Сергеева С.Е. Эффективный маркетинг - ключ к успеху компании // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. № 2(16). С. 114-120.

25. Мухина М.К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. № 3(17). С. 3-20.

26. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы: Учебник для вузов. - М., Издательство НОРМА, 2006. - 283с.

27. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности: Учебник для вузов. - М., Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007. - 324с.

Примечаний нет.