Введение 2

Глава 1. Эволюция концепций маркетинга 3

1.1. История и понятие маркетинга 3

1.2. Характеристика основных исторических концепций маркетинга 11

Глава 2. Современная теория потребностей 16

2.1. Марксистская школа 16

2.2. Иерархическая теория 18

2.3. Закон уменьшающейся предельной полезности 19

2.4. Значение и сущность спроса 20

Заключение 22

Список использованной литературы 24

Сегодня с уверенностью можно сказать, что давно забыто и ушло в прошлое то время, когда слово "маркетинг" еще не входило в лексикон любого серьезного экономиста, а специальность "маркетолог" воспринималось как новая, необычная, не находящая применения в широкой практике. Сейчас уже не нужно отстаивать необходимость маркетинга ни в теоретических дебатах, ни при формировании организационной структуры любого производящего товары или услуги предприятия, а хороший менеджер по маркетингу на рынке труда всегда найдет себе высокооплачиваемую и интересную работу. Поэтому и вопрос о том, как повысить эффективность управления маркетингом, остается одним из самых актуальных.

В странах с развитой рыночной экономикой маркетинг рассматривается как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегии предприятия и основанная на знании потребительского спроса. В этих условиях маркетинг - это система организации деятельности предприятия, фирмы, корпорации по разработке, производству и сбыту товаров на основе изучения запросов потребителей в целях получения высокой прибыли.

1. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 1999. - 416 с.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 1998. - 416 с.

3. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. - М.: Дело, 1999. - 248 с.

4. Друкер П.Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы: Пер. с англ. - М.: Бук Чембер Интернешнл, 1999. - 352 с.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1992. - 736 с.

6. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с фр. - СПб.: Наука, 1996. - 589 с.

7. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе: Пер. с англ. - М.: Аудит: ЮНИТИ, 1999. - 256 с.

8. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителей в маркетинге: Пер. с англ. - СПб: Питер, 2001. - 352 с.

9. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. - М.: Экономика, 1998. - 335 с.

10. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. - Самара, 1995. - 112 с.

Примечаний нет.