|
Еще в начале XX в. были разработаны основы науки, показывающей, каким образом надо управлять рыночной деятельностью, чтобы с меньшим риском добиться максимальных результатов, как регулировать некоторые рыночные процессы, чтобы обеспечить себе преимущество на рынке, и как, наконец, нужно изучать рынок, чтобы не действовать методом проб и ошибок, а представлять себе четкую перспективу действий. Эта наука и отрасль прикладной деятельности получили название маркетинга.
Маркетинг - система управления рыночной деятельностью, регулирования рыночных процессов и изучения рынка.[5]
Маркетинг быстро завоевал прочные позиции во всем мире, где функционировала рыночная экономика. Существует большое число научно-практических публикаций по маркетингу, ведущие университеты всего мира выпускают тысячи специалистов по маркетингу. Существует множество маркетинговых служб, маркетинговых и консалтинговых фирм. На маркетинг ежегодно во всех развитых странах тратятся миллиарды долларов, большинство предпринимателей понимают, что экономия на маркетинге обернется неисчислимыми убытками. Основная масса предпринимателей и менеджеров считают, что маркетинг органически неотд
№35 Задача.
Предложите Вашему предприятию новый товар и разработайте программу маркетинговых мероприятий для каждого этапа рыночного жизненного цикла. Результаты проделанной работы представьте в виде таблицы.
Технология разработки новых товаров включает следующие основные этапы
Формирование и поиск идей
> Отбор идей (селекция)
> Разработка замысла и его проверка. Этап НИОКР
> Анализ возможностей производства и сбыта. Коммерческий этап
> Разработка товаров, Опытное производство
> Испытания в рыночных условиях. Пробные продажи. Когда? Где? Кому? Как?
> Развертывание коммерческого производства
Предприятию "АрСибинвест - Про" создало новый вид товара - телевизоры со встроенным DVD , VIDEO-плеерами.
Стадия внедрения характеризуется не загруженностью производственных мощностей (так как малы объемы производства), высокой себестоимостью товара (так как не отработана технология), небольшим объемом реализации продукции.
Цены могут формироваться по двум направлением:
o высокие, если товар не встречает конкуренции;
o низкие, если осуществляется стратегия "прорыва".
o В нашем случае цены будет высокой так как , товар являеься новым, и
|
На уровень вверх
Купить