Введение 3

Глава 1.Социологический анализ особенностей формирования молодежного сознания и роли рекламы в обществе 6

1.1.Молодёжь как социально-демографическая группа. 6

1.2.Социологическая функция рекламы 17

1.2.1.Понятие и сущность рекламы 18

1.2.2.Функции рекламы в обществе 27

1.2.3.Воздействие рекламы на сознание 29

Глава 2. Исследование влияния рекламы на молодежное сознание 35

2.1.Влияние рекламы на социальные стереотипы молодежи. 35

2.2. Реклама как источник социальных стереотипов в молодежном сознании. 39

Заключение 47

Список литературы 48

Приложение 53

Программа, социологического исследования на тему "Влияние туристской рекламы на социальные стереотипы молодежи" 53

В настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни, как и само телевидение. Невозможно себе представить, что бы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова.

Неосвоенность и масштабность российского потребительского рынка создает благодатную почву для отечественных, а особенно иностранных фирм.

Сегодня наблюдается беспрецедентный бум в российской рекламной деятельности. Но в условиях глубокого экономического кризиса и резкого спада производства она полна парадоксов и представляет собой интереснейшее социальное явление.

В связи с тем, что реклама в нашей стране появилась относительно недавно, существует очень много вопросов, с ней связанных, и поэтому эта проблема является сейчас чрезвычайно социально значимой, актуальной и обсуждаемой как в научной сфере, так и в социальной реальности. И это действительно так, но не только потому, что для нас она является еще малоизученной. В развитых странах проблема рекламы является также горячо обсуждаемой и существует ряд вопросов, связанных непосредственно с рекламой, на которые все еще не существует однозначных ответов.

Трудными и важными остаются вопросы о том, насколько сильно влияет реклама на потребителя, сколь глубоко реклама проникает в сознание покупателей и как она обуславливает их дальнейшие предпочтения при выборе тех или иных товаров и услуг фирмы.

Молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет склонны воспринимать ситуацию более остро, ощущая ее как проблему справедливости социальных норм и институтов. В иерархии ценностей молодежной группы очень важное место занимают потребности в физической и личностной целостности. Может быть, более важное, нежели ценности социальные: справедливость, порядок, добро.

Говорить о рекламе и её воздействии на общественное сознание можно в нескольких аспектах. Во-первых, реклама влияет на общественное сознание и, прежде всего, на сознание потенциальных потребителей для того, чтобы выполнить свою основную маркетинговую функцию. Она формирует те стереотипы, которые заставляют покупателей приобретать те товары и услуги, которые выгодны заказчику рекламы. Но кроме этого, реклама формирует и другие стереотипы, которые напрямую никак не сказываются на объёме продаж или максимизации прибыли, но при этом очень существенно изменяют общественное мнение. Например, реклама может формировать новые идеалы, новый стиль поведения и даже потребности в переустройстве общества, если эта реклама политическая.

Поэтому следует сразу ограничить тему нашего исследования. В центре нашего внимания окажутся социальные стереотипы, которые формируются под воздействием рекламы. Причём стереотипы, не просто влияющие на предпочтения покупателя, а стереотипы, формирующие общественное мнение. Соответственно, цель работы была сформулирована нами следующим образом: изучение влияния рекламы на формирование стереотипов молодежного сознания.

Для достижения поставленной цель следует решить ряд задач:

1.Дать характеристику молодежи как социально-демографической группы.

2.Рассмотреть понятие рекламы и ее социологические функции.

3.Выявить влияние рекламы на социальные стереотипы молодежи.

4.Провести социологическое исследования на тему Влияние туристской рекламы на социальные стереотипы молодежи".

Хотя первые учебники, посвящённые истории рекламы, были созданы ещё в начале XX века, но речь в них шла только о теории рекламы с точки зрения маркетинга. Большинство современных исследователей рекламы занимается ею с тех же позиций. Эти учебники в настоящее время переведены и активно используются, но они не подходили для наших целей1. Из отечественных авторов, активно пишущих о рекламе, следует назвать Музыканта В.Л., Старобинского Э.Е. и других, но это опять же скорее учебники по теории торговой рекламы, нежели труды, позволяющие осмыслить роль рекламы в жизни общества. Что касается социологических исследований рекламной деятельности, то здесь следует назвать работы Т.М. Дридзе, Э. Ноэль-Неймана, У. Липпмана, Т.Е. Васильевой и др., а также сборник "Психология и психоанализ рекламы". Кроме этого использовались отдельные работы российских авторов, посвященные маркетинговой функции рекламы, но в которых была затронута и социологическая проблематика. Активно использовались работы из журнала "СОЦИС", посвящённые как социологии коммуникаций в целом , так и социологии рекламы

1. Аберкромби Н., Хилл С., Тернер Б.С. Социологический словарь./Пер. с англ. под ред. С.А. Ерофеева. - Казань: Изд-во Казан. ун-та. 1997. С. 325.

2. Андреева Г.М. Социальная психология. - М.,1994

3. Ванина О.Н. Стереотипы экономического сознания россиян/УСОЦИС. -1998. - №5.;

4. Васильева Т.Е. Стереотипы в общественном сознании: Автореферат. - М., 1998.

5. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы. - М., 1993. - С. 65-70.

6. Ганжин В.Т. Основы рекламного мышления. - М., 2001

7. Гуревич П.С. Проблемы субкультуры в современной зарубежной культурологии.//Субкультурные объединения молодежи: Критический анализ: Препр. докл. Всесоюзной научной конференции "Культура и ее роль в активизации человеческого фактора". С. 24 - 31. - М.: 1987. С. 25.

8. Давыдов Ю.Н., Роднянская И.Б. Социология контркультуры: Критический анализ: (Инфантилизм как тип мировосприятия и социальная болезнь). - М.: Наука, 1980. С. 5.

9. Дмитриев А.В. слухи как объект социологического исследования // СОЦИС. 1995 - № 10

10. Добренькое В. И., Кравченко А. И. Социология- В 3 т. Т. 1' Методология и история. М., 2000.

11. Дридзе Т.М. Социальная коммуникация в управлении с обратной связью/УСОЦИС. - 1998. - №10;

12. Дридзе Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации. - М., 1984

13. Журавлёв А.П. Значение и звучание// Психология и психоанализ рекламы. - М., 2001. - С. 727-728.

14. Иванов В.Н., Назаров М.М. Информационное потребление и политические ориентации.//СОЦИС. - 2000. - №7.

15. Иконникова С.И. Критика буржуазных концепций молодежной культуры. - М.: Наука, 1976. С. 19.

16. Картер Г. Эффективная реклама. -М., 1991; Ривс Р. Реальность в рекламе. - М., 1983.

17. Коваленко Т.В., Степанова С.К. Подростки смутного времени/УСОЦИС. - 1998.- №8;

18. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1995. - С. 470.

19. Краткий психологический словарь. - М.,1991

20. Култыгин В. П. Современные зарубежные социологические концепции / Под ред. Т. Н, Юдиной. М., 2000.

21. Курбанова А.А. Организационные формы молодежной субкультуры.//Субкультурные объединения молодежи: Критический анализ: Препр. докл. Всесоюзной научной конференции "Культура и ее роль в активизации человеческого фактора". С. 39 - 47. - М.: 1987. С. 39.

22. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 1995; Викентьев И.Л. Приёмы рекламы. - М., 1992; Ганжин В.Т. Основы рекламного мышления. - М., 2001.

23. Массовая коммуникация в формировании современного социокультурного пространства ("круглый стол")//СОЦИС. - 2000. - №7;

24. Медведь. - 1995. - №2. - С. 74.

25. Медведь. - 1999. - №7. - С. 36.

26. Меренков А.В. Рыночные ориентации студенчестваУ/СОЦИС. - 1998. - №12;

27. Мид М. Культура и мир детства. М., 1988.

28. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2000.

29. Молодёжь и демократизация советского общества: Социологический анализ. Под ред. С.А. Шавеля, О.Т. Манаева. - Минск: Навука ? тэхн?ка, 1990.

30. Молодёжь новой России: Какая она? Чем живёт? К чему стремится? // Аналитический доклад Российского независимого института социальных и национальных проблем по заказу московского представительства Фонда им. Ф. Эберта/ Л. Бызов, Н. Давыдова и др.; рук-ль группы М. Горшков. - http://referat.kulichki.net/000/07/more2.html

31. Мужской клуб. - 1999. - №6. -С. 41.

32. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. - М., 1996; Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. - М., 1998.

33. Никольский Д. Социология молодёжи (Молодёжный экстремизм и молодёжная субкультура)/ http://www.romic.ru/referats/0703.htm

34. Новейший философский словарь. - Минск, 1999. - С. 48. " Краткий психологический словарь. М., 2003. - С. 842.

35. Ноэль-Нейман Э. Спираль молчания. - М., 1996.

36. Оборонко В.И. Западные молодежные субкультуры 80-х годов: Научно-аналитический обзор. - М.: ИНИОН АН СССР, 1990. С. 7.

37. Общая психология/Под ред. А.В. Петровского. - М., 1986. - С. 247.

38. Орлова З.А. Субкультура в структуре современного общества.//Субкультурные объединения молодежи: Критический анализ: Препр. докл. Всесоюзной научной конференции "Культура и ее роль в активизации человеческого фактора". С. 8 - 15. - М.: 1987. С. 8.

39. Перов И.М Неформальные молодёжные объединения/ http://www.romic.ru/referats/0701.htm

40. Песоцкий Е.Л. Современная реклама. Ростов-на-Дону, 2001.

41. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М., 2002.

42. Психология и психоанализ рекламы. - М., 2001.

43. Психология: словарь. - М., 1999. - С. 341.

44. Ривс Р. Реальность в рекламе. - М., 1983

45. Рожков И.Я. Реклама: планка для <профи>. М., 1999.

46. Руткевич М.Н., Рубина Л.Я. Общественные потребности, система образования, молодёжь. - М.: Политиздат, 1988.

47. Рылеева С.И. Ограниченность социолого-культурологических интерпретаций молодежных субкультур.//Субкультурные объединения молодежи: Критический анализ: Препр. докл. Всесоюзной научной конференции "Культура и ее роль в активизации человеческого фактора". С. 31 - 39. - М.: 1987. С. 32.

48. Сельченок К.В. Архетипы коллективного бессознательного/УПсихология и психоанализ рекламы. - М.,2001.-С. 699-726.

49. Советский простой человек' опыт социального портрета на рубеже 90-х /Под ред. Ю. А. Левады. М., 1993.

50. Социологические исследования РОМИР. М, 2002

51. Социологический энциклопедический словарь. М., 1998

52. Социология в России / Под ред. В. А. Ядова. 2-е изд., перераб. и дополн. М., 1998.

53. Социология и общество. Тезисы Первого Всероссийского социологического конгресса "Общество и социология" новые реалии и новые идеи". СПб., 2000.

54. Социология молодежи. Под ред. В. Т. Лисовского. Изд-во СПбГУ. 1996. Стр.32.

55. Столяренко Л.Д. Основы психологии. - Ростов на Дону, 1996. - С. 25.

56. Тофлер О. Столкновение с будущим.//Иностранная литература, 1972. № 3.

57. Филиппов В. Ф. От поколения к поколению. М, 1989. 10 Чупров В. И. Молодежь России на пороге рынка между бедностью и нищетой // Социологические исследования. 1991. № 9.

58. Чернова Ж.В. "Корпоративный стандарт" современной мужественностиУ/СОЦИС. - 2003. - №2.

59. Чукаева У.А. Корпоративная культура и паблик рилейшнз в промышленных организацияхУ/СОЦИС. - 2000. - №8.

60. Чупров В. И. Социология молодежи на рубеже своего тридцатилетия // Социологические исследования 1994. № 6.

Примечаний нет.