|
Введение
Производитель стремится получить максимальную прибыль и для этого ведёт свою производственную деятельность с учётом спроса на создаваемую продукцию, цен на ресурсы и многих других факторов.
Потребитель имеет своей целью максимально удовлетворить свои по-требности, получить максимальную полезность от приобретенных им товаров и услуг, исходя из имеющегося у него дохода, личных пристрастий, с учетом ры-ночных цен на эти товары и услуги.
Целью же данной курсовой работы является изучение теорий поведения потребителя и проведение сравнительного анализа потребительских предпоч-тений.
Чтобы раскрыть цель, необходимо решить следующие задачи, а именно: мы изучим, что такое потребительское поведение и полезность товара; рас-смотрим две основные теории потребительского поведения - кардиналистскую и ординалистскую; а также пронаблюдаем, как потребитель ведёт себя в усло-виях неопределённости и какие существуют разновидности спроса.
С помощью экономической теории поведения потребителя могут быть разрешены различные проблемы. В этой курсовой работе мы увидим, как по-требители распределяют свои доходы и как это влияет на спрос на разные това-ры и услуги. Это, в свою очередь, поможет нам определить как изменения в до-ходах и ценах влияют на спрос и почему спрос на некоторые товары более чув-ствителен к изменениям цен и доходов, чем на другие.
1. Потребительское поведение и полезность товара
В способности благ удовлетворять те или иные потребности человека за-ключается их полезность. Приобретая те или иные блага, люди сами как бы оценивают полезность этих благ для себя. Эта оценка полезности материализу-ется в цене, которую человек готов заплатить за удовольствие (полезность), по-лученное от потребления данного блага. Таким образом, теория полезности объясняет процесс формирования цены на товары и услуги.
Роль и значение теории полезности в развитии экономической науки не-оценима. Она зародилась в XVIII в. и, в отличие от классической и марксовой политэкономии, основным объектом её исследования стала сфера не производ-ства, а обращения, поскольку именно в обмене (на рынке) происходит индиви-дуальная оценка полезных свойств различных благ как покупателями, так и продавцами; в результате их взаимодействия и формируется ценность блага, его цена. Каждый покупатель решает самостоятельно проблему, какое количе-ство денег он готов отдать, чтобы получить нужное ему благо. В основе данной концепции формирование цены - это процесс исключительно субъективных определений ценности благ покупателем. Поэтому данная экономическая кон-цепция (теория полезности) сориентирована на потребности человека, которые подчиняют производство, направляют eго развитие. В рамках этой концепции становится невозможным развитие производства ради производства, поскольку ценность производственных факторов зависит от ценности, полезности предме-тов потребления, для производства которых они приобретаются.
Дальнейшее своё развитие теория полезности получила в теории пре-дельной полезности, т. е. полезности, которую получает потребитель, приобре-тая каждую последующую добавочную единицу блага.
Сам термин "полезность" впервые был введён в научный обиход англий-ским социологом И. Бентамом (1748-1832). Но объяснить связь между ценно-стью товара и полезностью, получаемой от его потребления сумел только А. Смит (1723-1 1790), который провёл различие между "ценностью в потребле-нии" (полезностью) и "ценностью в обмене".
В 1862 г. английский экономист У. Джевонс (1835-1882) выдвинул кон-цепцию предельной полезности и доказал, что именно предельная полезность, а не общая, имеет отношение к рыночной цене. Полное изложение концепции предельной полезности представлено им в работе "Теория политической эко-номики" (1871).
С точки зрения экономической теории, поведение потребителя на рынке определяет оценка им полезности Как измерить полезность? Экономическая наука знает два подхода к её измерению: кардиналистский и ординалистский. Кардиналистский подход к измерению полезности предполагает абсолютно точное, количественное определение величины полезности. Кардиналисты (К. Менгер, Л. Вальрас) в качестве меры полезности используют условно-субъективную единицу "ютиль".
Ординалистский подход к измерению полезности предполагает опреде-лённое ранжирование, т. е. построение ряда товаров и услуг по принцип
|
На уровень вверх
Купить