|
Товарная политика занимает одно из ключевых мест в общей системе мар-кетинговой деятельности, содержащей помимо товарной ценовую, сбытовую и стимулирующую политику, и изучает меры по повышению конкурентоспособ-ности выпускаемой предприятием продукции, прежде всего ее качественных характеристик, соответствующих запросам конечных потребителей, созданию новых товаров, оптимизации их ассортимента, удлинению жизненного цикла.
Любой товар, вынесенный на рынок, фактически проходит там проверку на степень удовлетворения общественных потребностей: каждый покупатель приобретает тот товар, который наиболее полно удовлетворяет его личные по-требности, а масса покупателей - тот, который более полно соответствует об-щественным потребностям, нежели товары - конкуренты.
Поэтому конкурентоспособность (т.е. возможность сбыта на данном рын-ке) товара можно определить, только сравнивая товары конкурентов между со-бой. Иными словами, конкурентоспособность - понятие относительное, четко привязанное к рынку и (для товаров сезонного спроса) времени продажи.
При этом следует различать качество и конкурентоспособность товара. Ведь качество - это просто совокупность тех свойств изделия, которые делают его способным выполнять заданные функции и удовлетворять тем самым определенную потребность: качество есть результат труда.
Основная цель, поставленная перед работой - исследование понятия кон-курентоспособности. В соответствии с поставленной целью основными задача-ми работы являются:
общая характеристика объекта исследования;
анализ внешней и внутренней среды предприятия: поставщиков, покупате-лей, конкурентов и т.д.;
оценка конкурентоспособности предприятия.
Предметом исследования является совокупность теоретических и практи-ческих проблем маркетингового исследования на основе реализации комплекс-ного подхода.
Методологическую и теоретическую основу исследования составляют ме-тодические и нормативно-правовые материалы практического характера, ка-сающиеся маркетинговых исследований.
В работе использованы результаты исследований зарубежных и отечест-венных специалистов в области маркетинга.
Информационная база исследования включает статистические данные о состоянии исследуемого рынка, обобщенную информацию о нормативных до-кументах, регламентирующих маркетинговые исследования.
Исследование основано на системном подходе с использованием методов комплексного анализа, экономико-статистического, сравнения и других.
Объектом исследования работы является торговое предприятие магазин "Родина".
|
На уровень вверх
Купить