1. Характеристика магазина "Соболь"

2. Основные факторы маркетинговой среды магазина

3. Характеристика рынка покупателей. Сегментация рынка

4. Товар как объект маркетинга. Товарная политика

5. Порядок ценообразования на предприятии

6. Комплекс стимулирования сбыта, применяемый данным предприятием

Выводы и предложения

Основу рыночного хозяйствования составляют: свободный выбор любым юридическим и гражданским лицом не запрещенных законом форм хозяйственной деятельности; доступ к различным видам ресурсов, ограниченный лишь платежеспособностью, то есть имеющимися собственными или заемными средствами; свободный выбор экономических связей; свободное формирование цен, зависящее от спроса и предложения на товары; свободное движение капиталов; формирование внутри и межотраслевых пропорций под влиянием динамики цен и прибылей.

Субъектами рыночных отношений выступают предприниматели, являющиеся носителями хозяйственной инициативы. Это значит, что они обладают административной и экономической независимостью и правом распоряжаться производственными ресурсами и произведенной продукцией, тем самым полностью включается механизм рыночной конкуренции, одним из главных требований которой, является максимально возможное, причем, более полное чем у конкурентов, - приспособление производственной и коммерческой деятельности товаропроизводителей и торговых посредников к потребителям рынка и складывающейся здесь конъюнктуре, и предполагает, прежде всего, необходимость организации производства и реализации продукции по принципу "предлагаем, что требует рынок", "наш товар лучше", то есть на основе изучения рынка.

Таким образом, игнорирование указанного принципа или недостаточное внимание к нему оборачивается не конкурентоспособностью не только для предприятий, занимающихся производственной деятельностью, но не в меньшей степени и для субъектов сферы обращения..

Целью данной курсовой работы является изучение теоретических основ и практическое исследование процесса внедрения концепции маркетинга в деятельность российских торговых предприятий, а также разработка рекомендательных мероприятий в данной сфере.

Объект исследования - ООО "Соболь" (г. Хабаровск).

1. Аванесов Ю.А., Клочко А.Н., Васькин Е.В. Основы коммерции на рынке товаров и услуг: Учебник для вузов. -М.: ТОО "Люкс-арт",1995. - 176 с.

2. Адамов В.Е., Ильенкова С.Д. Экономика и статистика фирм: Учебное пособие: -М.: Финансы и статистика, 1997. - 240 с.

3. Алексеева Н.Н. Планирование деятельности фирмы: Уч.-метод. пособ. М.: Финансы и статистика, 1997. - 248 с.

4. Аллен Л. Учимся торговать: Пер с англ. - Мн.: Амалфея, 1996. -214 с.

5. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. - М, 1999. - 448 с.

6. Леви М., Вейтц Бартон А. Основы розничной торговли. - Санкт - Петербург, 1999. - 448 с.

7. Маркова Т.Г. Организация маркетинга на предприятии // ЭКО. -1996. -№11. -С.13-23.

8. Мокров Г. Исследования и разработки маркетинга // Кадры. -1997. -№7. -

С. 2-14.

9. Мокров Г. Исследования маркетинга// Бизнес. - 1994. - №8.

10.Орхова Т.М. Маркетинговые коммуникации // Маркетинговые исследования. -1997. -№6. -С. 25 - 38.

11. Николаева Т.И. Системная оценка эффективности коммерческой деятельности предприятий торговли // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. №5. с.104 - 107.

12. Основные этапы маркетинговых исследований для формирования рациональной структуры промышленных коллекций одежды // Швейная промышленность. 1997. №3. с.34 - 38.

13. Паронян А., Беседина В., Меньшикова М. Поведение потребителя и управление спросом и предложением товаров // Маркетинг. 1999. №5. с.25 - 32.

14. Половцева Ф. Маркетинговая деятельность в торговле: методология, формирование, эффективность // Маркетинг. 1999. №4. с.33 - 47.

15. Родионова Л.Н. и др. Оценка конкурентоспособности продукции // Маркетинг. 1999. №5. с.62 - 77.

Примечаний нет.