 |
Особенности рекламы некоторых видов товаров и услуг е3543422 ( Контрольная работа, 10 стр. ) |
|
Особенности телевизионной рекламы. е35335 ( Контрольная работа, 15 стр. ) |
|
Особенности экранной рекламы и рекламы на радио ( Контрольная работа, 18 стр. ) |
|
ОСУЩЕСТВЛЕНИИ КОММУНИКАЦИИ ЧЕРЕЗ ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ ПРОЕКТА кц2422 ( Контрольная работа, 8 стр. ) |
|
Ответственность участников рекламного бизнеса за ненадлежащую рекламу 552222 ( Контрольная работа, 21 стр. ) |
|
Отношение целевой аудитории к рекламе ( Контрольная работа, 12 стр. ) |
|
Оценка соответствия существующего имиджа миссии и реализуемым стратегиям предприятия Краткая характеристика ЗАО СОК "Вестфалика" ( Дипломная работа, 106 стр. ) |
|
План проведения рекламной кампании "75 лет Первой городской клинической больницы" 11223 ( Контрольная работа, 21 стр. ) |
|
Планирование маркетинга и рекламы ( Контрольная работа, 12 стр. ) |
|
Планирование рекламной кампании на примере АО "Шоколадная фабрика "Победа"". ( Дипломная работа, 81 стр. ) |
|
Позиционирование и репозиционирование. Создание алгоритма позиционирования 843326 ( Контрольная работа, 19 стр. ) |
|
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ. п44 ( Контрольная работа, 9 стр. ) |
|
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА.9344 ( Контрольная работа, 13 стр. ) |
|
Политический ПР как средство формирования имиджа 446апуыв ( Контрольная работа, 15 стр. ) |
|
ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА ( Курсовая работа, 31 стр. ) |
|
Понятие локальной рекламы 040 ( Контрольная работа, 15 стр. ) |
|
Понятие рекламного агентства: его роль в рекламном процессе ( Курсовая работа, 44 стр. ) |
|
ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, ЗАКОНОМЕРНОСТИ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ ва56353 ( Курсовая работа, 48 стр. ) |
|
Появление в Западной Европе журналистики. Каковы последствия появления журналистики для рекламы 4562 ( Контрольная работа, 26 стр. ) |
|
Права и обязанности рекламодателя, рекламопроизводителей и рекламораспространителей в РФ ( Контрольная работа, 12 стр. ) |
|
Правовые проблемы социальной рекламы в России 3553ваав ( Контрольная работа, 29 стр. ) |
|
Прагматика и прагматический аспект текста, информации 112 ( Контрольная работа, 29 стр. ) |
|
Практика в обществе с ограниченной ответственностью "1-ая Типография". ( Отчет по практике, 8 стр. ) |
|
Практическое применение дизайна при разработке рекламного объявления холодильника Ariston ( Контрольная работа, 28 стр. ) |
|
Предположим Вам поручили разработать план рекламной компании пищевого растительного масла. Напишите список этапов ли видов работ, которые вам предстоит выполнить, соблюдая принцип последовательности 675 ( Контрольная работа, 7 стр. ) |
|
|
 |
Тип: Курсовая работа |
Цена: 650 р. |
Страниц: 48 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
 Купить
Данная работа была успешно защищена, продается в таком виде, как есть. Изменения, а также индивидуальное исполнение возможны за дополнительную плату. Если качество купленной готовой работы с сайта не соответствует заявленному, мы ВЕРНЕМ ВАМ ДЕНЬГИ или ОБМЕНЯЕМ на другую готовую работу. Данная гарантия действует в течение 48 часов после покупки работы. Вы можете получить её по электронной почте (отправляется сразу после подтверждения оплаты в течение 3-х часов, в нерабочее время возможно увеличение интервала). Для получения нажмите кнопку «купить» выше.
Также работу можно получить в московском офисе, либо курьером в любом крупном городе России (стоимость услуги 600 руб.). Желаете просмотреть часть работы? Обращайтесь: ICQ 15555116, Skype dip-master, E-mail info @ dipmaster-shop.ru. Звоните: (495) 972-80-33, (495) 972-81-08, (495) 518-51-63, (495) 971-07-29, (495) 518-52-11, (495) 971-76-12, (495) 979-43-28.
|
Содержание
|
|
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, ЗАКОНОМЕРНОСТИ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ 6
1.1. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ 6
1.2.ЗАКОНОМЕРНОСТИ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ 11
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ СПОСОБОВ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЕКЛАМЕ 15
2.1. УБЕЖДЕНИЕ КАК ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ МЕТОД РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ 15
2.2.ВНУШЕНИЕ КАК МЕТОД ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ 18
2.3.ПСИХОАНАЛИТИЧЕСКИЙ МЕТОД РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ 25
2.4. ТЕХНИКА ЭРИКСОНОВСКОГО ГИПНОЗА В РЕКЛАМЕ 29
2.5. МЕТОД НЕЙРОЛИНГВИСТИЧЕСКОГО ПРОГРАММИРОВАНИЯ В РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКЕ 32
2.6. МЕТОД ЛИНГВИСТИЧЕСКОГО МАНИПУЛИРОВАНИЯ 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 46
|
|
Введение
|
|
С середины XX в. применение методов психологического воздействия на потребителя в рекламе стало основой деятельности торговых компаний. Специалисты по рекламе ухватились за психоанализ в попытке найти более эффективные средства для сбыта своих товаров.
Увлечение психоанализом в развитых странах объяснялось падением спроса на многие товары и разочарованием в традиционных методах продаж и исследования рынка. На пути увеличения спроса на товары встали два сильнейших препятствия: Как будто полная удовлетворенность населения прежними приобретениями; Все возраставшая стандартизация продуктов, которая лишала их индивидуальных признаков. Как выразился признанный специалист по рекламе Дэвид Огилви, "чем больше сходства между продуктами, тем меньшую роль при их выборе играет рассудок". Именно и то время забрезжили две новые идеи, подсказанные психологами: Пропагандировать среди населения чувство недовольства тем, что у него есть, и всемерно побуждать его ко все новым и новым покупкам; Обратиться к стимулам, хранящимся в подсознании потребителей, и энергично их эксплуатировать. Слово 'бессознательное' стало девизом и содержанием нового направления в рекламе. Стали широко проводиться эксперименты с подпороговыми эффектами. Например, в одном из зарубежных кинотеатров во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого, вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили, в результате резко увеличилась продажа мороженого.
Исследования показывают, что реклама, использующая технологии воздействия на подсознание, не создает новых потребностей, но она эффективна в области принятия решений.
|
|
Список литературы
|
|
Мартынова С.Э., Облакова СВ. Психологическая эффективность печатного рекламного текста // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1999 № 4.
13. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. М.: Инфра-М, 2000.
14. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский регион. 1998.
15. Огилви Д. Откровения рекламного агента Пер. с англ. М.: ООО "Сирин", 2001.
16. Оховен М. Магия энергичной продажи: Пер. с нем. М: Прогресс, 1996.
17. Панасюк А.Ю. А что у него в подсознании? 12 уроков по психотехнологии проникновения в подсознание собеседника. М: Дело, 1999.
18. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Маркетинг, 1998.
19. Пирогова Ю.К. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: 2000.
20. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психотехнического анализа рекламы. М.: РИП-холдинг, 2000.
21. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. М.: ИВЦ "Маркетинг", 2001,
22. Силин А. Телевидение без берегов: Влияние телевидения на личность человека / А.Силин // Новый мир. - 1996. -№1. -С.227-232.
23. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 4-е издание. М.: Библ. "Управление персоналом", 2001.
24. Сэндидж Ч., Фрайбургер В
|
|
Примечания:
|
|
Примечаний нет.
|
|
|
На уровень вверх