|
Введение
Актуальность настоящего курсового исследования. В силу исторически сложившихся обстоятельств последних полутора десятилетий одним из наиболее привлекательных для исследователей объектов изучения становится текст рекламы - как элемент массовой культуры и коммуникации. Коммуникация в жизни современного человека в значительной мере связана с масс-медиа и в частности с рекламой. "При помощи рекламного текста реализуется воздействие на реципиента, то есть посредством рекламного текста осуществляется формирование массового сознания, распространяются идеалы, установки, знания, внедряемые адресантом" . В свете тенденций к формированию глобальной мировой культуры, язык СМИ, составной частью которого является язык рекламы, предстает как "национальный и планетарный поток сознания всего человечества" .
"Лингвистическая перспектива исследования рекламной деятельности была изложена в конце 60-х годов Дж. Личем, а по мере развития рекламы совершенствовалась Т. Вестергардом, К. Шредером, К. Танака, Дж. Норрисом, А. Кромптоном, Р. Бартом. По мере того, как тысячи новых рекламных агентств, появившихся в России, каждый день решали вопросы продвижения тех или иных товаров на рынок, сотрудники креативных отделов уже накопили достаточный опыт по разработке отдельных составляющих рекламной кампании. За эти годы было написано несколько монографий по различным аспектам рекламной деятельности (И.Я. Рожков, В.Л. Музыкант, С.Н. Рощупкин, М.И. Тимофеев, И.Б. Фильчикова, Б.М.Фирсов).
На сегодняшний день лингвистический анализ структурно-семантических особенностей слогана мало освещен в научных работах.
В современной лингвистике основное внимание было уделено жанрам рекламы, стилистике, структуре и композиции рекламных текстов (работы Е.С. Кара-Мурзы, Н.И. Клушиной, Е.Е. Корниловой, Ю.А. Гордеева, Н.Н. Кохтева, Е.Пеньковой, Л.Г. Фещенко, Л.В. Минаевой, А.Ю. Морозова и др.). Исследовалась также взаимосвязь текста и изображения в рекламе (В.В.Волкова, О.Л. Тульсанова).
Данный вопрос освещен в исследованиях зарубежных авторов: К.Л. Бове, У.Ф. Аренса, Ч.Г. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцолла; Д.Ф. Энджела, Р.Д. Блэккуэла, П.У. Минарда и др."
В результате интенсивного использования рекламы в средствах массовой информации в настоящее время возникла потребность в изучении форм и видов печатной рекламы.
Цель настоящей работы - исследование форм и видов печатной рекламы.
Задачи настоящей работы:
- изучить понятие печатной рекламы;
- исследовать формы печатной рекламы;
- исследовать виды печатной рекламы.
Предмет исследования: образцы современной рекламы, представленные в печатных изданиях.
Объект исследования: особенности различных форм и видов печатной рекламы.
Глава 1. Общая характеристика печатной рекламы
1.1. Понятие и сущность печатной рекламы
Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы и, поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей.
Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей рекламного сообщения, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного использования ее отдельных видов.
Изучение рекламного дела позволяет наметить общие рекомендации для решения этих задач. На этапе исследования целесообразно ознакомиться с основным содержанием печатной продукции других фирм, попытаться оценить ее достоинства и недостатки, творчески трансформировать основные идеи для создания собственных оригинальных решений. Нужно помнить, что для всех без исключения форм и видов рекламы, копирование и прямое заимствование чужой "рекламной продукции" часто играет на руку конкуренту, а повторение чужих ошибок еще более не простительно. Следующий шаг после выбора определенного вида рекламы и формирования
|
|
Список литературы
1. Глухов А.Н. Пособие начинающему пиар- менеджеру. - М.: МР3 Пресс, 2005
2. Давыденко А.Е. Текст рекламного объявления. Тактическое пособие. - М.: Манускрипт, 2005
3. Засурский И.И. Масс - медиа второй республики. - М., 1999.
4. Иванова И.С. Связи с общественностью Уч. Пособие. - М.: Лампада, 2003
5. Караулова А.Н. Гендерные особенности социокультурной рекламы. - М.: ПРИОР, 2005
6. Королькова А.С. Теория копирайта. - М.: МР3 Пресс, 2002
7. Миронов А.Е. Стилистика рекламного текста. - М.: Литера, 2005
8. Опарина М.В. Теория рекламной деятельности. - М.: Смарт, 2005
9. Пименов А.С. Коммуникации в бизнесе. - М.: Литера, 2004
10. Полонских А.Е. средство продвижения человека и товара//Экспертиза, 2005, № 12
11. Смирнов А.Е. Теория коммуникация. - М.: Смарт, 2004
|
На уровень вверх
Купить