|
Практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются полиграфические материалы. Полиграфические - в широком смысле: от листовок, до ручек с нанесенным на них логотипом, от визитных карточек до фирменных воздушных шаров.
В определенной мере к понятию полиграфия можно отнести и "тиражирование" объектов наружной рекламы, и декорирование фирменного автопарка и особенно в печатной рекламе. Чтобы грамотно сделать все выше перечисленные виды рекламы, необходимо иметь представление о особенностях полиграфических технологий и правилах зрительного восприятия.
К примеру, если вы планируете ту или иную рекламную кампанию, вам наверняка придется пользоваться полиграфической продукцией.
Следовательно, чтобы правильно рассчитать бюджет и время подготовки, просто необходимо хотя бы в общем представлять с чем какими проблемами вы можете столкнуться и каковы ваши реальные возможности.
Можно привести несколько рекомендаций: заказывая изготовление полиграфической продукции, обязательно выясните на каких машинах и бумаге будут ее печатать. Необходимо присутствие сотрудника агентства на запуске продукции, если вы изготовляете ее не на своем оборудовании, это спасет вас от брака и связанных и ним моральных и материальных потерь.
Печать - это сравнительно простой способ ее тиражирования той или иной продукции. Но одновременно, если рассматривать период до 70-х годов нашего столетия, крайне сложен был процесс создания книги, состоящий из ручного набора (по одной букве -литере) или механизированного, когда отливалась из специального цинкового сплава целая строка. Набранные строки собирались в специальных рамках в отдельные страницы, а затем они могли быть напечатаны на плоскопечатных машинах.
С появлением так называемого фотонабора трудоемкость создания печатного листа несколько снизилась, но подлинную революцию в полиграфии сделало широкое распространение офсетной печати в сочетании с применением настольных издательских систем, выполненных на основе персональной ЭВМ.
Общая тенденция автоматизации листовых печатных машин направлена сегодня не только на повышение скорости работы печатного оборудования с одновременным снижением отходов и повышением качества печати, но и на сокращение доли тяжелых ручных операций, связанных с обслуживанием печатных машин.
Первое, что требуется для подготовки материала к печати - это набрать текст. Подавляющее большинство печатных изданий имеет в своем составе иллюстрации. Это могут быть различные графики, диаграммы, штриховые рисунки и более сложные полутоновые (т.е. имеющие в своем составе кроме основных цветов большое количество полутонов.
С созданием графических редакторов на ПЭВМ появилась возможность создавать и хранить в виде файлов различные рисунки.
Наиболее простые графические редакторы могут выполнять различные задачи: создавать несложные рисунки снабжать их необходимыми надписями, изменять положение элементов рисунка относительно друг друга, изменять масштаб рисунка, а также изменять положение рисунка относительно сторон листа, на котором он будет воспроизведен. Далее, когда набран текст, необходимо создать оригинал-макет печатного издания.
|
На уровень вверх
Купить