Введение 3

1. Тенденции развития рынка журналов РФ 4

2. Исследование основных моделей позиционирования на российском журнальном рынке 6

3. Анализ аудитории и модели позиционирования на примере журнала "Шпиндель" 13

Заключение 17

Список литературы: 19

За последние несколько лет в России общий тираж периодических печатных изданий и, в частности, общенациональных практически не вырос. Несмотря на то, что на информационном рынке ежегодно появляется примерно 2-3 тысячи новых газет и журналов, этот процесс давно не сопровождается ощутимым ростом их общего тиража.

Очевидное несоответствие роста зарегистрированных изданий и отсутствия роста общего тиража объясняется, прежде всего, большим количеством нерыночных изданий, которые создаются, в основном, под избирательные кампании различного уровня. "Много проектов запускаются под выборы, для удовлетворения амбиций, ещё с советских времён сохранилось множество изданий, живущих на средства из госбюджетов. Они замусоривают рынок и дают эту негативную статистику", - сказал председатель совета директоров ИД "Ашетт Филипакки Шкулев" Виктор Шкулев.

Жизнеспособность таких изданий, особенно на региональном и местном уровнях объясняется тем, что экономика конкретного периодического печатного издания далеко не всегда определяется доходами от подписки или розницы (а зачастую даже не от рекламы), так как многие издания практически полностью финансируются региональными (местными) органами власти, являющимися подчас единственными учредителями газеты или журнала.

Важно отметить, что на современном российском информационном рынке уже преобладают сильные брэнды. К примеру, на восемь издательских домов ("Семь дней", "Independent Media", "Проф-медиа", "Коммерсанть", "Московский комсомолец", "Burda", "Аргументы и факты", "Hachette Filipacchi Shkulev") сегодня приходится почти 40% всех рекламных доходов, получаемых периодическими печатными изданиями.

1. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2009.

2. Благаев В.И. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб.: Двадцатый трест, 2009.

3. Воронина А. Светлана Соколова: "Каждый договаривается по-своему" // Ведомости. 2009,.25 нояб.

4. Воронцов К. Россияне не хотят больше читать // Коммерсанть. 2009. 1 окт.

5. Голубков E.П. Маркетинг. - М.: Акад. нар. хоз-ва при Правительстве Рос. Федерации: Дело, 2005.

6. Гуревич С.М. Редакционный менеджмент. 2-е изд. - М., 2005.

7. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. М., 2009.

8. Дицман Н. На равных. Распространители прессы добиваются от супермаркетов одинаковых условий // Ведомости. 2004. 22 окт.

9. Ивутя Р.Б. Основы маркетинга. - М., 2004.

10. Маслова Т.Д. и др. Маркетинг. - СПб: Питер, 2009.

11. Подписка: есть ли будущее? // Вестник Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. 2009. № 10.

12. Полякова Ю. Крампец Г. "Видео интернешнл" займётся прессой // Ведомости. 2009. 15 авг.

13. Продвижение газет // Новости СМИ. 2009. №19

14. Справка к заседанию коллегии МПТР России по вопросу "Состояние российского рынка печатных СМИ: проблемы, тенденции, перспективы развития", 30 сентября 2009 г.

15. Тенденции мировой прессы: объёмы рекламы растутдиражи сокращаются // ГИПП- Инфо.2004.№18.

16. Ходорыч А., Бакеев А. Болезни массового распространения. - М., 2009.

17. http://www.tns-global.ru

Примечаний нет.