Введение

1.Роль товарной политики предприятия

1.1. Товар и его свойства

1.2. Классификация товаров

1.3. Сущность товарной политики фирмы

1.4. Значение товарной политики

2.Основные элементы товарной политики

2.1.товарная номенклатура

2.2.Товарный ассортимент

2.3. Управление товарным ассортиментом

3. Дополнительные составляющие товарной политики

3.1.Товарный знак

3.2. Упаковка

3.3. Гарантийное обслуживание

4. Формирование товарной политики ООО "Биланко"

4.1. Анализ рынка

4.2. Сегментирование

4.3. Стратегия товарной политики

Заключение

Литература

В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им. Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Товар является одним из китов, на которых держится комплекс маркетинга. И формирование товарной политики всегда будет актуальным направлением маркетинга.

Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации. Отсутствие генерального курса, без которого нет и долгосрочной товарной политики, может привести к неправильным решениям, распылению сил и средств.

Цель данной работы - на основе теоретических знаний и фактической информации определить товарную стратегию предприятия, учитывая сферу его деятельности.

В данной работе необходимо решить следующие задачи:

" Изучение роли товарной политики

" Исследование основных и дополнительных элементов товарной политики

" Анализ товарной политики фирмы "Биланко"

" Разработка товарной стратегии фирмы "Биланко"

Объектом исследования является челябинская торговая фирма "Биланко". Предмет исследования - товарная политика данного предприятия.

В ходе работы использовалась рекомендованная методическая и учебная литература.

1. Акулич И.Л. "Современный маркетинг". - Рига: Изд. БРИ, 2001г.

2. Амблер Т. "Практический маркетинг".

3. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ. 1995.

4. Багиев Г.Л. "Маркетинг".

5. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр "Академия"; Мастерство, 2002.

6. Гаврипин Ю.Ф. Маркетинг. Челябинск: ЧГТУ. 1995.

7. Голубков Е.П. "Маркетинговые исследования". - М.:Филипресс, 1998г.

8. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика. 1993.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ, М,: Прогресс. 1990.

10. Федько В.П. "Товарный знак".

Примечаний нет.