![](pic/pageID.gif) |
Интернет-реклама в российском бизнесе ( Реферат, 21 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность ( Курсовая работа, 31 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Интернет-реклама: понятие, сущность, достоинства и недостатки. Понятие «нового товара». Этапы разработки нового товара ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информативная и увещевательная реклама - значение, методы, примеры на рынках вашего города. Изучение нужд и потребностей покупателей как функция маркетинга ( Контрольная работа, 12 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
ИНФОРМАЦИОННАЯ РЕКЛАМА В ГОСТИНИЧНОМ БИЗНЕСЕ НА ПРИМЕРЕ ОАО "АВТОТРАНСПОРТНИК РОССИИ" ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информационная реклама в гостиничном бизнесе на примере ОАО «Автотранспортник России» ( Курсовая работа, 23 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информационная сущность рекламы 2000-13 ( Реферат, 13 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информационная сущность рекламы ( Реферат, 12 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ЗООМАГАЗИНА «ЧЕТЫРЕ ЛАПЫ» ( Курсовая работа, 34 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информационно-статистическое обеспечение разработки стратегии маркетинга ( Реферат, 23 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информационное обеспечение исследований рын ( Курсовая работа, 35 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информационное обеспечение исследований в маркетинге. Товарный знак и его сущность ( Контрольная работа, 15 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информационное обеспечение маркетинговых исследований ( Контрольная работа, 13 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информационное обеспечение в сфере маркетинга ( Контрольная работа, 11 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информационные системы маркетинга ( Реферат, 22 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информационные технологии как новое направление в развитии маркетинговой политики зарубежных компаний ( Дипломная работа, 62 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информационный маркетинг ( Курсовая работа, 33 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информация ( Курсовая работа, 47 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информация в маркетинге: квалификация, источники информации; требования, предъявляемые к информации. Процесс стратегического планирования маркетинга ( Контрольная работа, 12 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информация в маркетинговых исследованиях: роль, ее виды и источники 3453ав ( Контрольная работа, 22 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информация в маркетинговых исследованиях: роль, ее виды и источники и стратегию сегментации рынка. ( Контрольная работа, 24 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информация в маркетинге ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информация в маркетинге: понятие, характеристика основных видов информации; требования, предъявляемые к информации. Источники информации ( Контрольная работа, 18 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информация в маркетинге: квалификация, источники информации; требования, предъявляемые к информации ( Контрольная работа, 13 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Информация в маркетинге: понятие, характеристика основных видов информации. Методика сбора и обработки информации ( Контрольная работа, 19 стр. ) |
|
|
![](/pic/fronted/spacer.gif) |
Тип: Реферат |
Цена: 450 р. |
Страниц: 25 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Данная работа была успешно защищена, продается в таком виде, как есть. Изменения, а также индивидуальное исполнение возможны за дополнительную плату. Если качество купленной готовой работы с сайта не соответствует заявленному, мы ВЕРНЕМ ВАМ ДЕНЬГИ или ОБМЕНЯЕМ на другую готовую работу. Данная гарантия действует в течение 48 часов после покупки работы. Вы можете получить её по электронной почте (отправляется сразу после подтверждения оплаты в течение 3-х часов, в нерабочее время возможно увеличение интервала). Для получения нажмите кнопку «купить» выше.
Также работу можно получить в московском офисе, либо курьером в любом крупном городе России (стоимость услуги 600 руб.). Желаете просмотреть часть работы? Обращайтесь: ICQ 15555116, Skype dip-master, E-mail info @ dipmaster-shop.ru. Звоните: (495) 972-80-33, (495) 972-81-08, (495) 518-51-63, (495) 971-07-29, (495) 518-52-11, (495) 971-76-12, (495) 979-43-28.
Содержание
|
Введение 3
1. Роль потребностей в маркетинге 5
2. Классификация потребностей в трудах зарубежных ученых 11
3. Классификации потребностей в отечественной науке 19
Заключение 24
Литература 25
|
Введение
|
Поведением человека движут многие силы и стремления, но в данной работе, будут рассмотрены только мотивы и потребности, имеющие отношение к процессу принятия решения о покупке без привязки к конкретному рынку.
Иерархия мотивов для каждого человека может изменяться, также может варьироваться и форма их проявления. Но в наличии они есть у всех и всегда. Соответственно, в основе маркетинга лежат нужды людей.
Нужда - это испытываемое индивидом чувство нехватки чего-либо, необходимости чего-то. Нужда носит образ товара, услуги со стандартом: потребительская группа уравновешивает потребность и предложение; в сделке заинтересован как потребитель, так и производитель - именно сделка соотносит интересы основных субъектов рыночных отношений; случай обслуживания несет в себе элементы спроса потребителя и деятельности производителя и соотносит, уравновешивает их противоречия.
Человеческие нужды порождаются внешними либо внутренними факторами. Удовлетворение нужд происходит в поле жизнедеятельности человека, вы том числе, в специфической социальной сфере - системе рыночных отношений. Осознанное чувство нужды порождает в сознании субъекта представление образа товара (существующий) либо определенных действий (услуги), посредством которой данный субъект, по его представлению, способен удовлетворить конкретную нужду.
Нужда, связанная с личностью индивидуума, формирует конкретную потребность. Потребность - это специфичная форма удовлетворения нужды, соответствующая культурному уровню и личности индивида.
В практике маркетинговой деятельности постоянно возникает потребность в некотором списке нужд (мотивов), отталкиваясь от которого можно было бы проанализировать мотивационное поле, связанное с тем или иным товаром. На сегодняшний день существуют различные классификации нужд человека. Данное разнообразие обусловлено, с одной стороны, различными утилитарными задачами, которые обусловили появление классификаций, а с другой стороны - тем, что до сих пор не удалось составить некий универсальный список. Тем не менее, существует возможность вывести наиболее утилитарные нужды с точки зрения решения маркетинговых задач.
В связи с этим, целью данной работы является изучение классификаций потребностей.
Задачи работы:
1. Рассмотреть роль потребностей в маркетинге.
2. Изучить основные классификации потребностей в зарубежных теориях.
3. Дать характеристику отечественным теориям классификации потребностей.
|
Список литературы
|
1. Анисимов О.С. Стратегия и стратегическое мышление.//Вопросы методологии. - 1999.- №1-2. С.114-130.
2. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.,1989.
3. Верещагина Л.А., Карелина И.М. Психология потребностей и мотивация персонала: Научное издание. - Х.: Изд-во Гуманитарный центр, 2002. - 152 с.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М., 1999.
5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М., 1995.
6. Зозулева А.В. Поведение потребителей. - М., 2006.
7. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1991.
9. Панкрухин А.П. Эволюция маркетинга в мире и в России // Маркетинг в России и за рубежом. - 1998. - № 4. - С. 82-97.
10. Самойлова Н. Классификация нужд, потребностей и ценностей в маркетинге. История вопроса. - М., 2007.
11. Тамберг В., Бадьина А. Классификация мотивов потребления/ http://www.newbranding.ru/
12. Фатхутдинов Р. Стратегический маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности России. - М., 2007.
13. Цлаф В.М. Стратегии в маркетинге. - Самара: Самарская школа бизнеса, 2002.
14. ЭнджелД.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. - СПб.: Питер Ком, 1999.
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|
|