|
Производители предметов роскоши в полной мере ощутили последствия глобального финансового кризиса - ряд компаний сокращает прибыли, но некоторые уже задумываются о банкротстве. В связи с этим вопрос о мотивации потребителей к покупке предметов роскоши является актуальным.
Содержание того, что в принципе способно мотивировать человека купить товар, буквально безгранично, так как все, что произведено и производится обществом, как в материальной, так и духовной сферах, в конечном счете, людьми, которые к неисчислимым видам деятельности побуждаются столь же разнообразной мотивацией.
Мотивация - это совокупность факторов, определяющих поведение. Это понятие описывает отношение, существующее между действиями и причинами, которые его объясняют и оправдывают.
Мотив - это соображение, по которому субъект должен действовать. Как правило, мотив бывает интеллектуального порядка.
Побуждение является причиной действия или целью, ради которой оно было совершено. Поэтому побуждение можно установить только после того, как действие осуществилось.
Целью работы является рассмотреть мотивацию к приобретению предметов роскоши в условиях глобального финансового кризиса.
Исходя из цели работы, были сформированы следующие задачи:
- рассмотреть спрос на предметы роскоши мировых компаний в условиях кризиса;
- расмотреть мотивации покупок;
- выявить причины покупки предметов роскоши.
|
На уровень вверх
Купить