Содержание

Введение 3

1. Сущность товара 4

2. Основные классификации товаров 7

3. Основные требования покупателей к товару 11

4. Анализ основные требования покупателей к товару на примере рынка пива 15

Заключение 20

Список использованной литературы 21

Введение

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается прежде всего путём реализации товарной политики.

Цель работы: обозначить основные требования к товару в условиях современного рынка покупателей.

Данная цель решается с помощью раскрытия следующих основных задач:

1. раскрыть сущность товара

2. привести основные классификации товаров

3. обозначить основные требования покупателей к товару на основе перечня товаров;

4. провести исследование основные требования покупателей к товару на примере рынка пива

Список использованной литературы

1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: Финпресс, 1998.

2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 1999.

3. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. - СПб., 1998.

4. Крылова Л.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: Учебное пособие. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.

5. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг: Учебник. М.: Юрист, 2000.

6. Швальбе Х. Практика маркетинга. - М.: Республика, 1995.

7. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990г. С.113-141.

8. Энджел Дж.Ф., Роджер Д.Блэкуэлл, Пол У.Миниард. Поведение потребителей. - С. - Петербург: ПИТЕР, 1999.

Примечаний нет.