1. Подходы к изучению маркетинга 3

2. Что такое сельскохозяйственное регулирование и сельскохозяйственная защита 6

3. Что такое сегментация рынка, каковы главные условные, необходимые для сегментации рынка 9

Задача 12

Проанализировать рекламные объявления в средствах массовой информации.

Для выполнения этого задания анализируют в газетах (местных, центральных), на разных каналах телевидения рекламные объявления по их тематике, целевой ориентации на потребителей, повторяемости, охвату потребителей, затратам, оценивают возможности и целесообразность использования рекламных объявлений предприятием.

Список использованной литературы 17

1. Подходы к изучению маркетинга

Маркетинг как феномен исследуется с различных позиций. Существуют различные попытки систематизировать многочисленные подходы в маркетинге. В настоящее время может быть выделено несколько подходов к его рассмотрению. Один из срезов анализа сводится к выделению теоретического и практического маркетинга. Последний состоит в выработке перечня практических рекомендаций: по сбытовой деятельности для конкретной фирмы (изучение рынка, реклама, управление сбытом, торговым персоналом и т.д.); по совершенствованию управления этой деятельностью; по финансовому обслуживанию операций и т.п.

В качестве концептуальных теоретических подходов в исследовании маркетинга выделяются: институционально-распределительный, функциональный, анализ маркетинга как рыночной концепции управления фирмой.

Институциональный подход примечателен тем, что его зачастую отождествляют с анализом механизма товародвижения. Необходимость рынка, а отсюда - торговли и маркетинга объясняется тем, что в условиях общественного разделения труда производство отделено от потребления в пространстве и во времени. Приверженцы этой концепции подчеркивают, что маркетинг представляет собой не статическое явление, не механически осуществляющийся процесс товародвижения, а элемент динамики, приводящий во взаимодействие сложную систему рыночных связей.

Этот подход исторически наиболее ранний и связан с острой необходимостью ликвидировать разрыв между опережающим уровнем развития производства и не соответствующим ему товарным обращением. Последнее ставит определенные пределы развитию производства, усугубляет проблемы реализации произведенного продукта. Развитие и совершенствование данного направления как в теоретическом, так и в практическом плане послужило основой для создания в рамках маркетинга механизма гибкого управления всем товарным потоком как единым технологическим процессом, механизма, в который органично вписывается конечный потребитель.

Список использованной литературы

1.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз, - М.: Юнити, 2008. - С. 416.

2.Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2006. - С. 670.

3.Котлер Ф. Основы маркетинга. 2-е европейское издание. Пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильяме", 2006. - С. 994.

4.Крылова Г., Соколов М. Маркетинг. Теория и практика. Учебник для вузов. - М.: Издательство "Юнити-Дана", 2004. - С 655.

5.Маркетинг / Под ред, Костюхина Д.И. - М.: Прогресс, 2004. - С 230.

6.Третьяк О.А. Рыночная политика предприятий // Российская промышленность: институциональное развитие. М.: ГУ-ВШЭ, 2007. - С 402.

7.Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2006. - С 460.

Примечаний нет.