Тип: Реферат |
Цена: 450 р. |
Страниц: 24 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Данная работа была успешно защищена, продается в таком виде, как есть. Изменения, а также индивидуальное исполнение возможны за дополнительную плату. Если качество купленной готовой работы с сайта не соответствует заявленному, мы ВЕРНЕМ ВАМ ДЕНЬГИ или ОБМЕНЯЕМ на другую готовую работу. Данная гарантия действует в течение 48 часов после покупки работы. Вы можете получить её по электронной почте (отправляется сразу после подтверждения оплаты в течение 3-х часов, в нерабочее время возможно увеличение интервала). Для получения нажмите кнопку «купить» выше.
Также работу можно получить в московском офисе, либо курьером в любом крупном городе России (стоимость услуги 600 руб.). Желаете просмотреть часть работы? Обращайтесь: ICQ 15555116, Skype dip-master, E-mail info @ dipmaster-shop.ru. Звоните: (495) 972-80-33, (495) 972-81-08, (495) 518-51-63, (495) 971-07-29, (495) 518-52-11, (495) 971-76-12, (495) 979-43-28.
Содержание
|
Введение 2
1. Теоретическая часть 4
1.1 Алгоритм рекламной деятельности 4
1.2. Рекламные требования 8
1.3. Основные каналы распределения рекламы 11
1.4. Рекламный бюджет 13
2. Практическое применение исследований в рекламе 15
Заключение 22
Список литературы 24
|
Введение
|
Введение
Все мы каждый день сталкиваемся с рекламой, где бы не находились: на работе, дома, в транспорте, на улице. Она есть повсюду. Одни люди ее ненавидят, так как реклама вторгается в их жизненное пространство и насаждает свои ценности. Некоторые люди относятся к ней с пониманием или юмором, другие относятся к ней нейтрально. Это вызвано тем, что у рекламы есть как отрицательные, так и положительные стороны. Даже если реклама не нравится одним как таковая - это не является свидетельством того, что реклама бесполезна, не нужна и что ее необходимо запретить.
Почему люди так относятся к рекламе? Во многом это зависит от качества и формы подачи самой рекламы, которую люди видят ежедневно или с которой они иногда сталкиваются. Реклама - это тот же товар, но товар особого рода. Она есть товар товаров, так сказать лицо товаров, которые производитель/поставщик/продавец хочет рассказать/показать потребителю. А так как качество самих товаров и услуг изначально различно, то и реклама также различна по своему качеству.
От чего зависит качество рекламы, а стало быть и ее привлекательность? Почему одну рекламу потребители не воспринимают и отвергают ее "с порога" или относятся к ней нейтрально, а другую запоминают и даже цитируют ее. Этот вопрос и ответ на него связан как с особенностями восприятия человеком информации, так и с производственным процессом самой рекламы. Здесь как нигде остро стоит задача опрокинуть утверждение "на вкус и цвет товарищей нет". Реклама должна достучаться до потребителей и выполнить поставленные перед ней цели.
Решая целевые задачи, реклама подразделяется на имиджевую, информационную, социальную и политическую. Все виды рекламу объединяет одно - реклама очень дорогой продукт рынка эффективность которого порой бывает призрачна, а затраты весомы в общих затратах организации. Поэтому не каждый может себе позволит создание качественной рекламы с последующим ее размещением в СМИ и через другие каналы подачи. Именно по этой причине все мы как потребители вынуждены лицезреть так называемую "малобюджетную" рекламу, что за редким исключением равнозначно "низкопробной".
Как в любом процессе производства процесс создания рекламы зависит от многих факторов, но есть три основных, на мой взгляд - это:
1. сумма средств, выделенная на рекламный бюджет, необходимый ее объем (что во многом зависит от поставленных целей перед рекламной компанией).
2. Требований к качеству/ наличие идее в рекламе и ее соответствие поставленным целям и образу организации-рекламодателя
3. Профессионализма лиц, ответственных за создание и приемку рекламы.
|
Список литературы
|
1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: М.: 2003.-260с.
2. Голубков, "Основы маркетинга", М. "Финпресс", 1999 г. - 401 с.
3. Гольман, "Десять уроков рекламы", М.2001г. - 381 с.
4. Дойль, "Стратегический менеджмент", СПб. "Питер", 2001г. - 338 с.
5. Журнал: Маркетинг в России и за рубежом: июль, август, 2003 г. С. 5, 15 с.
6. Качалов, "7 причин падения эффективности рекламы", Журнал "Реклама" №1, 2003 г. С. 11
7. Кэмпбелл Р.М., Стэнли Л.Б. Экономикс: М.: Республика, 2003г.-400 с.
8. Рожков И.Я. Международное рекламное дело: М.: 2000г.- 390 с.
9. Штейр "экономики и основные проблемы предприятий", М. "Финаны и Статистика", 2003г. - 267 с.
10. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: М.: Экономика, 2000г.-350с
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|