ВВЕДЕНИЕ 2

1. Реклама в туризме. 4

2. Средства распространения туристской рекламы. 11

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 17

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 20

В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Задача рекламы в современной рыночной экономике доведение товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей с целью побудить к приобретению тех или иных товаров (услуг) . И, наконец, самая важная задача рекламы - увеличение прибыли.

Расходы на рекламу, составляя издержки обращения, в конечном счете, перекладываются на потребителя, увеличивая цену товаров. Однако от расходов на рекламу получает выгоду и общество. Реклама не только позволяет получать информацию о товарах, но также дает возможность демонстрировать бесплатные телепрограммы, образовательные передачи и т.д., поскольку стоимость производства таких программ оплачивается рекламодателями.

Поэтому, учитывая психологическое воздействие рекламы на потенциального потребителя, необходимо давать рекламу в поддерживающем режиме. Никогда и ни при каких обстоятельствах нельзя уходить с рекламного рынка. Отказ от рекламной деятельности равносилен уходу с рынка. Перестав быть заметной, компания косвенно подтверждает свои намерения оставить занятую нишу, уступая конкурентам.

Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых гостиничных предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков.

Таким образом, в России в условиях рыночных отношений создается свой российский рекламный рынок туристических услуг.

В рекламной работе нужно руководствоваться принципом, что более правильный путь - не борьба с конкурентами как таковыми, а поиски путей наилучшего удовлетворения запросов клиентуры. Необходим постоянный поиск наиболее действенных средств и форм рекламной деятельности, обоснованный выбор рекламоносителей, постоянно изучать как международный опыт, так и опыт конкурентов, и перенимать наиболее эффективные формы рекламной деятельности.

Все перечисленные факторы и обусловили актуальность и значимость нашего исследования. Мы рассматриваем туристскую фирму как основное звено, призванное обеспечить условия взаимосвязи всех остальных звеньев туристского бизнеса для их успешного развития.

1. Биржанов М.Б. Введение в туризм. - СПб.: Герда, 1999. - 212 с.

2. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. - М.: Издательский дом "Довгань", 1995.

3. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations: 215 примеров, 130 учебных задач и 18 практических приложений. - СПб, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2001. - 256 с.

4. Герасименко В.Г. Основы туристического бизнеса, Одесса, 2005. - 147 с.

5. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации (серия "Практика бизнеса"). - М.: РусПартнер, 2002. - 252 с.

6. Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. - М.: Гелла-принт, 2000. - 240 с.

7. Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма: Учебное пособие для вузов. - Минск: 2001. - 430 с.

8. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 2001.

9. Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. - М.: Изд-во "Финансы и статистика", 2001. - 320 с.

10. Кириллова А.Т., Волкова Л.А. Маркетинг в туризме. - СПб.: Изд-во "Прогресс", 2005. - 76 с.

11. Менеджмент туризма. Туризм как вид деятельности: Учебник. Глава 6. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 288 с.

12. Моисеева М. К. Стратегическое управление туристской фирмой. - М.: Финансы и статистика, 2004.

13. Попова Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация в туризме. - М. 2003.

14. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие - М: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2003.

15. Уэллс У. Бернет, Дж. Мориарти Реклама: принципы и практика - СПб 1999.

Примечаний нет.