Содержание:

Введение 3

1. Фазы жизненного цикла товара и их особенности 4

2. Характеристика фаз жизненного цикла товара 6

2.1 Фазы жизненного цикла товара 6

2.2 Типы жизненного цикла товара 7

3. Маркетинг на отдельных стадиях стадия жизненного цикла товаров 10

3.1 Создание и реализации товара 10

3.2 Конкурентоспособность и ценообразование в стадии роста, зрелости и насыщения рынка 11

Заключение 16

Список литературы 17

Введение

Экономическое понятие «товар» в маркетинге – сложное, много-аспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главны-ми среди которых являются потребительские свойства, т.е. способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет.

Общепринятое определение товара – «продукт труда, произведен-ный для продажи» – остается, несомненно, справедливым и в маркетин-ге. Однако авторы, рассматривающие экономическое понятие «товар» с точки зрения маркетинга, подчеркивают не столько роль товара в его обмене на деньги, сколько возможность его использовать, потреблять: «товар — это средство, с помощью которого можно удовлетворить оп-ределенную потребность» или «товар – это комплекс полезных свойств вещи. Поэтому он автоматически включает все составные элементы, не-обходимые для материального удовлетворения нужд потребителя» .

Потребительская ценность товара выступает как совокупность свойств, связанных непосредственно как с самим товаром, так и сопут-ствующими услугами. Эти свойства предстают перед покупателем и оп-ределяют его намерение купить товар и стать постоянным клиентом данного производителя. И поскольку для стабильного успеха предпри-ятия необходимо заботиться о формировании постоянной клиентуры, особое внимание на конкурентном рынке придается таким качествам, как: цвет, упаковка, дизайн, эргономические особенности (удобство пользования, обслуживания, ремонта), сопровождающая документация (описание, инструкции по эксплуатации).

Другое важное положение, связанное с товаром, с позиций марке-тинга – это необходимость проектировать его с четкой ориентацией на заранее выявленную целевую группу потребителей. Главное, о чем нуж-но помнить предприятию-изготовителю, продумывая свой набор услуг, – проектировать его исходя из потребностей не «среднестатистическо-го» покупателя, а определенной однородной группы.

Возможны и иные способы классификации товаров, однако всегда основой такой классификации является удовлетворение потребностей: оно выглядит конечным итогом в характеристике потребительских свойств товара.

Одной из таких классификаций товара в маркетинге является классификация относительно динамики цикла развития товара в течение времени. Данная классификация носит название «жизненный цикл» то-вара

Целью данной работы является работы анализ жизненного цикла товара, его особенностей каждой фазы, особенности развития на отдель-ных этапах жизненного цикла.

Список литературы

1. Большой Энциклопедический Словарь – М.: Энциклопедия, 1999

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб., Питер, 1999

3. Котлер Ф. Управление маркетингом – СПб.: Питер, 2000

4. Маджаро С. Международный маркетинг – М.: Аспект-Пресс, 1997

5. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996

6. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России – СПб.: Питер, 2001

7. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. Маркетинг – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000

Примечаний нет.