I. Введение. 3

II. Основная часть: 5

Глава 1. Имиджмейкинг в системе Public Relations.

Глава 2. Объекты формирования имиджа. 9

Глава 3. Методы формирования образа. 10

Глава 4. Психологические аспекты создания образа. 14

Глава 5. Важность Public Relations. 21

III. Заключение. 25

IV. Список использованной литературы. 26

Система общественных связей (Public Relations) нынче у всех на устах. Внешняя и внутренняя политика государства, предвыборные кампании, "фабрика звезд", фи-зиология популярности, эффективная работа с прессой, секреты формирования об-щественного мнения, имиджмейкинг, коммерческая, а также социально-политическая реклама - и это далеко не весь спектр Public Relations - своеобразной формулы популярности. Среди вышеперечисленных задач PR основное внимание в данной работе будет уделено имиджмейкингу, как одной из актуальных проблем общественной и экономической жизни современной России.

Никто не знает полного объема тех средств, которые затрачиваются на формиро-вание имиджа той или иной общественной кампании, личности или фирмы. Но эти затраты однозначно оправданы негативным эффектом стихийного формирования имиджа. Целенаправленное, продуманное создание образа приводит, наоборот, к позитивному результату.

На западе исследования в области имиджмейкинга получили более широкое рас-пространение. Было бы неправильным утверждать, что в нашей стране они не про-водились вообще, но они имели узкую идеологическую направленность и были за-крыты для широкого доступа общественности.

Развитие рыночной экономики повлекло за собой увеличение категорий субъек-тов, заинтересованных в правильном и действенном формировании собственного имиджа. В то же время наработанные западом схемы решения подобных задач не соответствуют в полной мере условиям жизни постсоветского общества.

Сегодня рынок не испытывает недостатка в объеме переводной литературы по вопросам Public Relations и, в частности, формирования имиджа. Однако по мне-нию наших специалистов, дословные кальки с этих изданий нуждаются в перера-ботке и адаптации к особенностям восприятия и стереотипам российского общест-ва. По указанным причинам в данной работе использованы, в основном, материалы российских изданий. Но поскольку законченной теории имиджмейкинга не сущест-вует, часто не остается иного выхода, как обращаться к базовым знаниям в области психологии человека.

Цель этой работы - выявить закономерности и способы формирования позитив-ного имиджа в глазах общественности с учетом российского менталитета.

1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations, Триз-шанс, 95г.

2. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы, Институт личности, 95г.

3. Современная реклама /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издатель-ский дом Довгань, 95г.

4. Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия, М. "Искусство", 91г.

5. Бехтерев В.М. Объективная психология, М. "Наука", 91г.

6. "Петербургский рекламист", №6-7, 96г.

7 "Экспресс сервис", №№ за 94, 95 г.г.

8. "Вечерний Петербург", 10 мая, 95г.

9."Час пик", 19 (18) мая, 94г.

10. "Санкт-Петербургские ведомости", 13 октября, 94г.

Примечаний нет.