|
В настоящее время ПР не что иное как "система связей с общественностью, предполагающая многократную деятельность по улучшению взаимоотношений между организаций (фирмой) и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, гак и за ее пределами.
Анализ же показывает, что подавляющее большинство определений носит излишне общий характер, где под благозвучными понятиями скрываются достаточно жесткие функциональные цели современного ПР При этом цели ПР так или иначе сводятся к манипуляции мнением других групп, учреждений или масс населения, о чем намеренно умалчивают.
Тем не менее пиар решает следующие взаимосвязанные задачи:
1)создание благоприятного имиджа организации или отдельной личности;
2)предотвращение негативных ситуаций за счет профилактической работы;
3)нейтрализация негативных воздействий в социальной среде.
Пиар - специалисты должны хорошо себе представлять и учитывать особенности различных средств доведения их информации до соответствующей аудитории: по радио она воспринимается только на слух, по телевидинию - за счет зрения и слуха, в печатной рекламе - только зрением. Различается и время восприятия, что определяет объем текста.
Телевидение - наиболее популярное из всех СМИ. Основную группу телезрителей составляют люди 35- 45 лет. Примерно 80 % представителей разных возрастных групп пользуются услугами телевидения. Газетами интересуются в основном мужчины. При этом выявилась тенденция: чем выше уровень образования, тем больше интерес к газетам. Большую часть радиослушателей составляют женщины.
|
На уровень вверх
Купить