|
Сегодня в России модно быть подкованным в области политика, экономики, хотя бы на обывательском уровне. Практически каждый знает, кто стоит у руля власти в стране, кто является премьер-министром. Люди знают этих политиков не только по фамилии и имени, но, и, благодаря средствам массовой информации, в лицо. Каждый информационный выпуск начинается с новостей из области политики, как внешней, так и внутренней. Сфера экономики также занимает не последнее место в новостных сюжетах. А всё, что касается экологии, подаётся в основном в негативном ключе. Птичий грипп, наводнения, техногенные катастрофы вот тот небольшой список, который превалирует при создании информационных материалов на телевидении, радио, в прессе, в интернете. Да, конечно, на современном этапе развития России ситуации, связанной с экологией, уделяется намного больше внимания, чем в советское время. Но, не смотря на это, очень маленький процент граждан знает, что именно делается властями по оздоровлению окружающей среды в государстве, в целом, и в регионах, в частности. Да и само государство уделяет очень мало внимание тому, чтобы сформировать у жителей страны бережное отношение к природе. И это не смотря на актуальность проблем, связанных с повышенным уровнем загрязнения атмосферы в больших городах, ухудшением качества воды в реках и озёрах. И здесь проблема лежит не столько в плоскости материального производства, хотя и это не маловажно, сколько в мировоззрении человека, в его отношении к природе. Так, согласно экологической доктрине Российской Федерации к числу основных факторов дестабилизации природной среды относятся, помимо, ресурсного пути развития экономики, низкой эффективности механизма природопользования, такие факторы как, низкий уровень экологического сознания и культуры населения страны. [Экологическая доктрина представлена в приложении ….] И на наш взгляд, именно государственная власть может и должна заниматься пропагандой среди населения культурного, и осознано бережного отношения к природе.
Если говорить о Челябинской области, то наш край относится к регионам с серьёзными нарушениями условий окружающей среды и её негативными изменениями. Загрязнение окружающей природной среды обусловлено прошлой и текущей хозяйственной деятельностью, сопровождаемой образованием значительного количества загрязняющих веществ, отрицательно воздействующих как на здоровье человека, так и на окружающую среду.
Во многих странах мира проблема выживания становится все более приоритетной. В России, напротив, экономические, политические, социальные, межэтнические проблемы оттеснили далеко на задний план экологические проблемы, хотя без решения экологических проблем невозможна экономическая, а значит, и социально-политическая стабильность и целостность государства. Экологическая безопасность является важнейшей составляющей государственной безопасности, о чем было заявлено на самом высоком уровне, и могла бы стать национальной идеей, сплачивающей народы России. Для того чтобы эта национальная идея воплотилась в жизнь нужно сделать очень много шагов. Начиная от изменения сознания в потребительском отношении к природным богатствам, со стороны руководства высшего эшелона власти и, кончая пренебрежительным отношением к природе, со стороны простых граждан. Проблема экологической безопасности требует безотлагательного решения, сегодня сложилась такая ситуация, когда проблему экологической безопасности нельзя откладывать на завтра. Именно государственная власть, с её мощным идеологическим аппаратом, может и должна изменить данную ситуацию к лучшему.
За пятнадцать лет формирования демократического государства было наработано много инструментов для работы с общественным мнением, много способов формирования общественного сознания. И именно паблик рилейшнз является тем связующим звеном, благодаря которому государство может вести не только равный диалог с обществом, но и быть его наставником на пути создания экологически ориентированного общества. Такого общества, где человек и природа будут гармонично сосуществовать, где потребительская цивилизация смениться самоограничением потребностей, базирующееся на сознательном волеизъявлении, а не на принуждении.
В сфере экологии PR себя ещё мало зарекомендовал, из чего можно заключить, что применение PR-технологий в экологической деятельности актуально, но недостаточно исследовано. В научной литературе очень мало изданий, посвященных изучению специфики экологического PR в органах государственной власти. Отсюда можно сделать вывод о недостаточном изучении данного вопроса в специальной литературе. Мы попытаемся в нашей работе восполнить этот пробел.
Актуальность нашего дипломного исследования состоит в том, что главным фактором устойчивого развитие государства, повышение качества жизни и здоровья ее населения, а также обеспечение национальной безопасности возможны только при условии сохранения природных систем и поддержания качества окружающей среды. Для этого необходимо формирование и последовательная реализация государственной экологической политики, внедрение принципов охраны окружающей среды и неистощительного использования природных ресурсов.
Задачи, которые мы будем преследовать, заключаются в следующем:
1) провести анализ имеющихся PR-технологий экологического содержания и PR-технологий, которые могут быть применены в экологической сфере;
2) раскрыть особенности взаимодействия органов региональной власти со средствами массовой информации в сфере экологии;
3) выяснить в каком контексте органы государственной власти используют экологическую ситуацию в регионе;
4) выявить какое место в прессе занимает тема экологии;
5) определить оптимальные механизмы взаимодействия органов государственной власти со сферой масс-медиа.
Объект исследования – PR-деятельность в сфере экологии по формированию экоцентрического сознания у населения.
Предмет исследования – деятельность органов государственной власти Челябинской области в сфере информирования населения об экологической ситуации в регионе, а также деятельность органов государственной власти по формированию экзоцентрического сознания у населения Челябинской области
Гипотеза – систематическое освещение деятельности органов государственной власти в оздоровлении окружающей среды в регионе с неблагоприятной экологической обстановкой способствует формированию положительного имиджа областных властей, реальному изменению экологической ситуации в регионе и формированию экоцентрического сознания у населения.
Новизна темы заключается в отсутствии проработки теоретической основы PR в экологии, этот пробел мы попытаемся восполнить в своей работе.
Методы исследования:
– общенаучные:
1) наблюдение: включённое и невключённое.
2) анализ документов: формализованный и неформализованный.
Связи с общественностью – деятельность, призванная создавать необходимую организации “эффективную систему публичных дискурсов, обеспечивающую оптимизацию его взаимодействий со значимыми сегментами социальной среды” [Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб: Издательства “Аллада-Медиа” и СЗРЦ “РУСИЧ”, 2002. – 444с. С. 103]. Широкий круг вопросов, связанных с взаимодействием современного общества с природной средой, объединяется под общим названием экологические проблемы. Слово экология в последнее время стало очень модным. И сфера его применения значительно расширилась с того момента, когда учёный Э. Геккель более ста лет тому назад предложил его для обозначения конкретного научного направления, изучающего взаимоотношение животного и растительного мира со средой обитания. Слово “экология” в последнее время становится лозунгом, его упоминание можно встретить в официальных государственных документах, оно всё чаще становится разменной монетой в предвыборных кампаниях. Это слово встречается в статьях учёных, юристов, журналистов, представителей самых различных профессий. “В самом широком смысле экологический взгляд на мир предполагает при определении ценностей и приоритетов человеческой деятельности учёт последствия влияния, которое эта деятельность оказывает на природную среду, равно как и влияние природной среды на человека” [Горелов А. А. Экология: Учеб. Пособие для вузов. – М.: Юрайт-М, 2001. – 312с. С.182]
Первая часть нашей дипломной работы начинается с того, что мы доказываем необходимость применения технологий паблик рилейшнз в экологической сфере. Так как то, что делается по оздоровлению окружающей среды сегодня, на наш взгляд является недостаточным. Наравне с такими методами, как применение новейших технологий в фильтрации отходов заводов-гигантов, необходимо работа с общественным мнением по формированию экологического сознания населения, по воспитание культурных основ в отношении к природе. Только в комплексе возможны подвижки в оздоровлении окружающей нас природы. Нами были рассмотрены те, наработанные технологии в PR, которые могут быть применены в сфере экологии. В процессе анализа литературы по PR мы встретили источники, которые дают конкретные рекомендации по применению технологий PR в экологии. Данные источники нами были взяты за основу при написании первой главы.
Во второй главе мы рассмотрели деятельность Министерства по радиационной и экологической безопасности Челябинской области, а именно, работу пресс-службы Министерства. Нас, в первую очередь, интересовало такой аспект деятельности пресс-службы, как информационное обеспечение органами государственной власти Челябинской области в сфере охраны окружающей среды и формирование экологической культуры населения. Так как, именно, эти задачи, в числе других, закреплены за вышеупомянутым министерством. Нами был проведён контент-анализ статей, инициируемых пресс-службой, а также анализ статей (не инициируемых министерством) способствующий воспитанию у читателей экоцентрического.
В третьей главе нашей работы мы даём рекомендации, которые могут помочь при формировании экоцентрического сознания у населения.
|
На уровень вверх
Купить