Введение 3

Глава 1. Роль и место рекламы в международном бизнесе 7

1.1. Особенности развития международной рекламы 7

1.2. Психологические аспекты потребительского воздействия рекламы на внешнем рынке 16

1.3. Виды и средства распространения рекламы 30

Глава 2. Разработка рекламной стратегии фирмы 48

2.1. Рекламная стратегия как элемент общей маркетинговой стратегии фирмы 48

2.2. Определение основных тактических решений в сфере рекламы 56

2.3. Оценка эффективности рекламной кампании 67

Глава 3. Анализ рекламной стратегии ООО "Вид Центр Плюс" 75

3.1. Особенности рынка, на котором работают компания 75

3.2. Характеристика компании 78

3.3. Обоснование рекламной кампании для ООО "Вид Центр плюс" 82

3.4. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ООО "Вид Центр плюс" 94

Заключение 109

Список литературы: 112

В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести.

Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.

В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.

Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.

Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.

Исследованию проблем маркетинговой и рекламной деятельности предприятий в последнее время посвящено много публикаций в научной периодике, выпущено много монографий и учебников, к которым можно отнести следующие работы: в области общего маркетинга: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В.

Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы.

Методы исследования. В исследовании использован комплекс теоретических и эмпирических методов, включающий: теоретический анализ литературных источников; сравнительный анализ методических материалов.

Целью исследования является анализ теоретических положений рекламной деятельности и разработки рекламной компании на предприятии ООО "Вид Центр плюс".

Цель исследования определила постановку следующих задач:

1. охарактеризовать понятие рекламы;

2. проанализировать новые концепции рекламной деятельности в международной деятельности;

3. определить основные принципы рекламной компании;

4. дать организационно-экономическую характеристику исследуемого предприятия;

5. охарактеризовать особенности существующей рекламной кампании.

6. предложить рекомендации совершенствование организационной структуры отдела рекламы предприятия;

7. проанализировать технологию совершенствования планирования рекламной деятельности фирмы;

8. охарактеризовать перспективные направления рекламной деятельности и их эффективность;

9. разработать практические рекомендации.

База исследования - предприятие ООО "Вид Центр плюс".

Объект исследования - организация рекламных кампаний в деятельности предприятия.

Цель и задачи исследований определили конкретную структуру дипломной работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

Во введении определена актуальность исследования, выявлены цели и задачи исследования.

В первой теоретической главе выявлены теоретические аспекты рекламной деятельности в международном бизнесе.

Во второй главе исследованы новые тенденции концепции рекламной деятельности, проанализированы основные принципы организации рекламной кампании.

В третьей главе дана характеристика исследуемого предприятия, проанализированы финансово-экономические показатели деятельности предприятия, проведен анализ существующей рекламной компании.

В третьей главе даны рекомендации по совершенствованию рекламной компании, определена эффективность предложенных мероприятий.

В заключении сделаны соответствующие выводы.

1. Авдокушин, Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе / Е.Ф. Авдокушин. М., 2008.

2. Алексукин, В.А. Международный маркетинг / В.А. Алексукин. М., 2009.

3. Багиев, Г.Л. Международный маркетинг / Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, С.Н. Никифорова. СПб., 2008.

4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. С.Г.Божук. С.-П.: Питер, 2008. 864с.

5. Бочаров М. Место PR в системе маркетинговых коммуникаций. // Маркетинговые коммуникации. М., 2007 №5. С. 29 - 32

6. Бочаров М.П., Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью. Сфера, генезис, технологии, область применения, структуры. Учебно-практическое пособие. - М., 2009.

7. Буров, А.С. Международный маркетинг / А.С. Буров. М., 2004. С. 183.

8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. - Киев, 2007.

9. Голова А.Г. "Интегрированные маркетинговые коммуникации"// Маркетинговые коммуникации, 2006. - №6.

10. Данько, Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект) / Т.П. Данько. М., 2008. С. 207.

11. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. - СПб: Питер, 2008. 256с.

12. Диденко, Н.И. Основы международного маркетинга / Н.И. Диденко, В.В. Самохвалов. СПб., 2008. С. 184.

13. История японского менеджмента. - М., 2008.

14. Карпова, С.В. Международный маркетинг / СВ. Карпова. М., 2005. С. 138.

15. Ковалев В. В. Бизнес и законы природы. - Харьков: Клуб "Гармония", 2008.

16. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 2004.

17. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издат. Дом "Вильямс", 2008. - 678с.

18. Международный маркетинг / под ред. Н.И. Перцовского. М., 2001. С. 106.

19. Моисеева, Н.К. Международный маркетинг / Н.К. Моисеева. М., 2008. С. 128.

20. Ноздрева, Р.В. Современные аспекты международного маркетинга / Р.В. Ноздрева. М., 2004. С. 112.

21. Рожков И.Л. Реклама: планка для "профи". М., Юрайт, 2008.

22. Романов А.А., Панько А. В. Маркетинговые коммуникации, М. 2006

23. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. - Харьков, 2006.

24. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. С.-П.: Питер, 2009. 656 с.

25. Сейфуллаева, М.Э. Международный маркетинг / М.Э. Сейфуллаева. М., 2008. С. 98.

26. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: ЗАО "Издательство "Питер"", 2009. - 588 с.

27. Ховард К., Коротков Э., Принципы менеджмента Управление в системе цивилицованного предпринимательства: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 512с.

28. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена. - Петрозаводск: Фолиум, 2009.

29. Черенков, В.И. Международный маркетинг / В.И. Черенков. СПб., 2008. С. 112.

30. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. - М.: Дело, 2009.

31. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: Учебное пособие. - М., Академический проект, 2007.

32. Шульц Д.Е., Китчен Ф. Глобальные коммуникации: интегрированный маркетинговый подход. - Лондон, 2008.

Примечаний нет.