Введение 3

1. Теоретические аспекты сущности выставки 5

1.1. Взаимосвязь выставки и PR 5

1.2. Особенности выставочной сферы, значение и функции выставочной сферы в современной экономике 9

2. Подготовка выставки 12

2.1. Анализ и оценка выставочной ситуации 12

2.2. Факторы участия 16

2.3. Планирование выставочных мероприятий 18

3. Процесс проведения выставки 24

3.1. Выставочная работа на стенде 24

3.2. Организации, регулирующие деятельность выставок 29

Заключение 32

Список литературы 35

Цель работы - исследовать понятие и сущность выставки, ее назначение, процесс подготовки и проведения.

Актуальность темы. Практически невозможно найти области предпринимательской деятельности, в которой коммерческие структуры не играли бы важнейшей роли. Чтобы обеспечить продажи и приобретения товаров, торговые организации ведут исследования рынков, рекламу, вступают в договорные отношения с посредниками, банками, контролирующими организациями, защищают свои интересы в судах и арбитражах и так далее.

Большие возможности коммерческой деятельности открываются на выставках, организация и техника операций которых являются темой данной курсовой работы.

Выставки являются своеобразным срезом в рыночной ситуации социально-культурного сервиса, они дают возможность не только осуществлять поиск соответствующих рынков, но и участвовать в выходе на эти рынки с помощью наиболее эффективных способов.

Выставка - это уникальный маркетинговый механизм, объединяющий все инструменты продвижения и сбыта продукции.

Тем не менее, выставочная культура в нашей стране - явление еще достаточно молодое, поэтому в процессе организации выставок и подготовке к участию в них возникает немало трудностей у экспонентов и даже у самих организаторов.

Для того чтобы не было мучительно больно за потраченные на выставку деньги, силы и время, необходимо, прежде всего, определиться с целью своего участия. Прежде чем принимать решение об участии в той или иной выставке, необходимо выяснить, сколько раз она проводилась, так как чем больше лет существует выставка, тем выше уровень ее посещаемости и, в идеале, уровень организации. Последнее, безусловно, зависит от профессионализма организаторов и их умения расширять информационное поле своего мероприятия.

Основной задачей выставочного движения является создание положительного имиджа организаций наряду с повышением престижности самой вывыставки, так как эти понятия взаимосвязаны: чем престижней выставка, тем выше отдача для участников; чем привлекательней экспозиции фирм, тем интересней выставка для посетителей.

Выставки - важные и, что ценно, емкие в плане материальных затрат часть маркетингового плана любой организации, которая принимает в них участие в роли экспонента, посетителя или, тем более, организатора. Ценность исследований состоит в том, что они, с одной стороны:

" дают возможность получить богатый объем данных быстро дешевле, нежели в обычных условиях,

" позволяют достичь углубленного понимания рыночной ситуации, не ориентируясь на затратный и долговременны массовый сбор данных;

" исследования на выставках позволяют определить новые тенденции в развитии рынка, выявить образовавшиеся ниши и сосредоточить внимание на изучении тех сегментов, которые представляются самыми перспективными в социально-культурном сервисе.

Объект исследования - выставки. Предмет исследования - изучение выставок в качестве элемента PR.

Задачи работы:

1. Определить теоретические аспекты сущности выставки;

2. Изучить процесс подготовка выставки;

3. Рассмотреть процесс проведения выставки.

1. Афанасьев М. П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2008

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общей ред. Багиева Г.Л. - М.: Издательство "Экономика", 2007

3. Вобликова Ю. Не забывайте, выставка - это тоже PR! Маркетинг в России и за рубежом. №2, 2009

4. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело. - М.:АСТ, 2008

5. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2006

6. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - №6

7. Завьялов П. С. Формула успеха - маркетинг. - М., 2007

8. Завьялов П.С. Маркетинг в малом и среднем бизнесе. - М.: Россия молодая, 2008

9. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Прогресс, 2007

10. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: ДатаСтром, 2008

11. Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. - Владивосток: ДВГАЭиУ, 2007

12. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.:Бизнес-книга, 2008

13. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. - М.: "Ось-89", 2007

14. Ламбен Ж.Ж. Основы маркетинга. - М.:Бизнес-книга, 2008

15. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга / Л.Ф. Назаренко Реклама и PR. - 2008. - №4

16. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. - М.: АСТ Пресс, 2007

17. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам. - М.: Ось-89, 2008

18. Петелин В.Г. Выставочный менеджмент: технологии и ноу-хау. -М.: МИПП, 2007

19. Петелин В.Г. Ярмарка: выбор, риск, последствия. - М.: "СЕРВИС ЭКЗИБИТ", 2007

20. Петелин В.Г. Стендист торгово-промышленной выставки. Секреты мастерства. - М.: "Ось-89", 2007

21. Рэпп С., Коллинз Т.Л. Новый максимаркетинг. - Челябинск, Урал LTD, 2007

22. Роль выставок и ярмарок в продвижении товара // Практический маркетинг - 2008г. - №3

23. Севрук М.А. Система маркетинга: Соц.-экономический анализ, компьютеризация. - М.: МГУ, 2006

24. Стив Миллер. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. - М.: "Довгань", 2007

25. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Организация маркетинга // Рекламастер, 2008 г. - №3

26. Тимофеев. А.И. Роль выставок и ярмарок в продвижении товара / И.И. Тимофеев. Практический маркетинг - 2007 - №3

27. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. - СПб:Инст. личности, 2006

28. Усманова Л.П. Особенности оценки эффективности инвестиционного проекта в сфере выставочных услуг. "Инновации", №9 (94), октябрь, 2006

29. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория практика. - Петрозаводск: Фолиум, 2007

30. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг. - М.: ФиС, 2008

31. Чимиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. - М.: Изд-во Дело, 2008

32. Эванс Джоэль Р., Берман Барон. Маркетинг. - М.: Экономика, 2007

Примечаний нет.