книга DipMaster-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты F.A.Q. Поиск
Способы удовлетворения потребностей. Расчет жизненного цикла товара. Расчет и анализ уценки товара в розничной торговле ( Контрольная работа, 19 стр. )
Способы коммуникативного взаимодействия в сфере торговли промышленными товарами между покупате-лями и продавцами ( Дипломная работа, 79 стр. )
Способы осуществления сегментации рынка и выбор целевого сегмента на предприятии ОАО "ЕКЗ" ( Курсовая работа, 40 стр. )
Справочник по кофейням г. Челябинска ( Реферат, 19 стр. )
Спрос, цели маркетинга фирмы и сегментирование рынка ( Контрольная работа, 10 стр. )
Спрос. Цели маркетинга. Сегментирование ( Контрольная работа, 10 стр. )
Сравнение компаний Dr.Nona и Amvay ( Контрольная работа, 14 стр. )
Сравнительная оценка конкурентоспособности услуг предприятий розничной торговли на основе изучения критериев привлекательности на примере магазинов "Кора", "Каравай" и "Чибис" ( Контрольная работа, 15 стр. )
Сравнительный анализ водки 2004-29 ( Контрольная работа, 29 стр. )
СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ ( Курсовая работа, 39 стр. )
Сравнительный анализ современных систем многоуровневого маркетинга (на примере сетевого маркетинга) ( Дипломная работа, 95 стр. )
Сравнительный анализ продукции Сарапульского и Глазовского ЛВЗ ( Контрольная работа, 29 стр. )
Сравнительный анализ маркетинговой стратеги туристических компаний по внедрению новой услуги образовательного туризма на внутреннем рынке ( Курсовая работа, 32 стр. )
Сравнительный анализ коммуникационной стратегии компаний AVON и GARNIER ( Реферат, 11 стр. )
Сравнительный_анализ_телевизионной_рекламы_отечественных_и_зарубежных_фирм_(на_примере_конкретных_фирм)_635. ( Курсовая работа, 41 стр. )
Среда организации57 ( Реферат, 17 стр. )
Средняя скорость торгового оборота "Картик" В январе 1995 года достигла 1,2. о чем это говорит? Какие составляющие образуют затраты на оборот? к35242 ( Контрольная работа, 11 стр. )
Средства и методы пиар в спорте ( Контрольная работа, 15 стр. )
Средства коммуникации компании Дальневосточный филиал закрытого акционерного общества "Домодедовские авиалинии" ( Контрольная работа, 5 стр. )
СРЕДСТВА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ( Курсовая работа, 27 стр. )
СРЕДСТВА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 2009-27 ( Курсовая работа, 27 стр. )
Средства распространения туристской рекламы ( Реферат, 20 стр. )
Средства распространения и размещения рекламы. Медиапланирование. Реклама в г. Челябинске ( Реферат, 23 стр. )
Сспрос на предприятиях сферы услуг на примере гостиницы "Уральский двор" ( Курсовая работа, 44 стр. )
Стадии жизненного цикла товара, их характеристика Методы прямой продажи, "директ мейл", их задачи и свойства ( Контрольная работа, 18 стр. )

Содержание

1. Краткая историческая справка. 3

2. Определение маркетинговой деятельности и политики фирмы. 4

3. Элементы маркетинговой деятельности и политики фирмы. 6

4. Роль маркетинговой политики в жизнедеятельности компании. 9

Список литературы 13

1. Краткая историческая справка.

Концепция маркетинга прошла пять этапов с 1950-х г.г. до наших дней.

I – 1950-е г.г. – Этап ориентации на производство.

1. Основной способ деятельности производителя – увеличение объема производства и совершенствование форм и методов сбыта товаров. Потребитель отдает предпочтение широко распространенным и доступным по цене товарам.

II – 1960-е г.г. – Этап ориентации на продажу.

1. Улучшение товаров, вследствие тенденции потребителей отдавать предпочтение товарам с высоким уровнем качества.

2. Увеличение объемов производства товаров требует усовершенствования торговой политики.

III – 1970-е г.г. – Этап ориентации на клиента.

1. Появляется предположение, что потребитель не будет активно покупать товар, если не принимать специальных мер по продвижению товара на рынок и не делать масштабных продаж.

2. Производится целенаправленное сегментирование рынка.

IV – 1980-е г.г. – Этап сочетания ориентации на клиента со стратегическим планированием деятельности компании.

1. Начинаются исследования потребителей.

2. Создание продукта интересного потребителю изначально.

3. Начинаются манипуляции потребителем, что вызывает рост движения «За права потребителей».

V – 1990-е г.г. – наши дни – Этап социально- этичного маркетинга.

1. Компания должна определить нужды, потребности и интересы целевых рынков, а затем, обеспечить реализацию потребительской ценности более эффективным, чем у конкурентов способом, который улучшит, как благополучие клиента, так и всего общества в целом.

Наглядно иллюстрирует данный тезис Рисунок 2

Рис. 2.

Но маркетинговые технологии не стоят на месте, и возможно, уже в ближайшее время мы станем свидетелями нового этапа развития маркетинга.

2. Определение маркетинговой деятельности и политики фирмы.

Маркетинг - это искусство выявлять нужды людей, превращать их в потребность и удовлетворять.

Маркетинговая деятельность – планомерное и целенаправленное претворение в жизнь маркетинговой политики, путем разработки маркетингового комплекса.

Маркетинговый комплекс – совокупность маркетинговых приемов, стратегий, концепций, применяемая планомерно и детерминированно по времени и жизненному циклу товара и фирмы. Применение такой совокупности должно быть более эффективным, чем применение простой суммы методов, средств и стратегий маркетинга. Только в этом случае можно говорить о наличии маркетингового комплекса фирмы.

Маркетинговая политика – стратегически ориентированный комплекс мер по выявлению нужд людей, созданию товаров способных удовлетворить эти нужды, создание связки «потребность – товар данной фирмы» в сознании потребителей, сбыт.

Маркетинговая политика фирмы определяет:

• Выбор маркетинговых стратегий и методики их применения.

• Выбор каналов сбыта и определение среди них приоритетного.

• Стиль работы с потребителями.

• Время и место выхода на новые рынки.

Маркетинговая политика предприятия тесно связана со следующими факторами, влияющими на рыночный имидж фирмы:

• Корпоративный стиль и ценности

• Специфика производимого товара или услуги

• Географическое расположение фирмы

• Маркетинговые стратегии конкурентов

• Социо – демографические факторы

Процесс управления маркети

Список литературы

1. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка – М.: СПб., Питер, 2001- 240 с.

2. Журавлев В.Г. лекции «Инновационный менеджмент»

3. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я// пер. с англ. под ред. Тэор Т.Р. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2003 – 224 с.

4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер Ком, 1999 – 896 с.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. Бобров В.Б. – М.: «Бизнес книга», «ИМА – Кросс. Плюс», 2003 – 702 с

6. Маркетинг: под ред. Романова А.Н. – М.: банки и биржи, ЮНИТИ, 2005 – 560 с.

7. Маслихина Л.М. Анализ и оценка рынков сбыта продукции фирмы: учебное пособие – Йокшар – Ола: МарГТУ, 2005 – 60 с.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «DipMaster-Shop.ru»