|
Товар - все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи. Товар - первый и самый важный элемент комплекса маркетинга.
Фирма должна уметь создавать новые товары. Кроме того, она должна уметь управлять их производством с учетом меняющихся вкусов, перемен в технологии и в состоянии конкуренции. За время своего существования любой товар проходит жизненный цикл - процесс развития продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех этапов: этап выведения на рынок, этап роста, этап зрелости и этап упадка.
Существование жизненного цикла товара означает, что перед фирмой встают две крупные проблемы. Во-первых, она должна своевременно изыскивать новые товары для замены находящихся в стадии упадка (проблема разработки новинок). И во-вторых, фирма должна уметь эффективно организовывать работу с ныне существующими товарами на каждом из этапов их жизненного цикла (проблема стратегического подхода к этапам жизненного цикла товара). Некоторые компании, не умея как следует работать с существующими товарами, концентрируют свои усилия на создании новинок. Другие, наоборот, направляют энергию на работу с существующими товарами в ущерб созданию достаточного количества новинок с расчетом на будущее. Фирме необходимо как-то сбалансировать эти две крайности.
Цель маркетинга заключается в том, чтобы,
3. Задача
Условие: Сформулируйте Ваши предложения по упаковке следующих товаров: фарфоровый чайный сервис на 6 персон, домашние тапочки, хрустальная люстра, норковая шуба, джинсы, набор кастрюль, телефонный аппарат, шесть пирожных "Север", велосипед, пудреница, кофемолка, утюг, 10 мотков шерстяной пряжи по 100 граммов каждый.
Как упаковать данные товары при воздушной транспортировке небольшими партиями?
|
|
. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2004, с.339-349, 451-452
2. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова. - М., 2001., с.124-127
3. Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг - СПб.: Наука, 2002. С 241-257.
4. Основы предпринимательской деятельности. Под ред. В.М.Власовой, М., 2001. с.210-215, 292-295.
5. Пискунова Н. Исследование рынка: Учеб. пособие. - М.: МГУ, 2000.
|
На уровень вверх
Купить