|
ТЕМА: Методы распространения товаров
Рассматриваемые вопросы:
1. центральные проблемы распределения;
1.1 выбор мест деятельности
1.2 выбор месторасположения предприятия
1.3 выбор каналов сбыта
1.4 участники процесса распределения и их функции.
2 стратегия товародвижения
3. организационные формы распространения товаров
|
|
?1
Центральные проблемы распределения
1.1 Выбор мест деятельности
Место деятельности, хотя и выбирается часто без учета требований маркетинга, играет важную роль в организации распределения продукции. Расположение предприятий определяется в первую очередь техническими требованиями и условиями, например наличием и возможностями доставки сырья, источниками энергии, традициями, которые влияют на подготовку и способности рабочей
силы, и т.д. .
При выборе места деятельности почти всегда учитываются предоставленные правительством или местными властями субсидии и налоговые льготы. Государственные органы пытаются таким путем уменьшить недостатки отдельных территорий и повысить их привлекательность в качестве места деятельности предприятий. Если производство требует значительных затрат труда, то большую роль играет различие тарифных договоров, заключенных в разных регионах. Некоторые известные предприятия, например по производству одежды и обуви, вывели свое производство за границу, несмотря на то что они вынуждены теперь платить пошлины и нести транспортные затраты.
Определенный эффект для маркетинга связан с тем, что в силу существующих традиций многие регионы имеют преимущества в глазах потребителей. Это характерно как для расположения промышленных предприятий (швейцарские часы, баварское пиво и т.д.), так и для расположения предприятий торговли (определенные улицы, городские кварталы, известные как торговые центры). Так, очень часто мебельные магазины располагаются очень близко друг от друга. Именно концентрация этих. объектов привлекает публику, заинтересованную в покупке мебели.
Особое значение для сбыта имеет р
|
На уровень вверх
Купить