Вопрос №11 Укажите основные составляющие конкурентного

давления, в чем выражается влияние этих составляющих?....3

Вопрос №37 Укажите основные этапы жизненного цикла товара

и объясните причину смены ЖЦТ……………………………6

Вопрос №85 Что включается в понятие "продвижение товара"

на рынок?...................................................................................13

Список литературы…………………………………………………………..19

Приложение………………………………………………………………….20

Раньше в нашей стране преобладало негативное отношение к конкуренции. Однако практика показала, что именно благодаря конкуренции и на ее основе государства с рыночной ориентацией обеспечивают энергичное движение вперед. Конкуренция была и остается формой взаимного соперничества. Она обуславливается суверенным правом каждого из субъектов деловых отношений на реализацию своего экономического потенциала, а это неизбежно ведет к столкновению между ними, к достижению поставленных предпринимателями целей за счет ущемления интересов других представителей бизнеса. Другими словами, конкуренция в современной цивилизованной рыночной экономике вовсе не есть состязание по олимпийскому принципу: важна не победа, а участие. Здесь побеждает умнейший.

Существуют две основные группы методов конкуренции: ценовые и неценовые. Ценовая конкуренция представляет собой соперничество предпринимателей за извлечение дополнительных прибылей на основе уменьшения издержек производства и реализации определенной продукции, снижения цен на эту продукцию без изменения ее ассортимента и качества. Неценовая конкуренция включает [2; 5]:

1) изменение свойств продукции;

2) придание продукции совершенно новых качеств;

3) создание новой продукции для удовлетворения потребностей, не существовавших раньше;

4) обновление свойств товара, являющихся символом моды, престижа;

5) совершенствование услуг, сопутствующих товару (демонстрация, установка, гарантийный ремонт и т.д.).

1. Бассовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 325с.

2. Галаева А.М. Маркетинг: теория и практика на потребительской рынке. - М.: РосЗИТЛП,1999.-145с.

3. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг - выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993. - 322с.

4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д. Основы маркетинга. - Спб.:Питер,1998.-878с.

5. Маркетинг / Под ред. Э.А. Уткина. - М.: ЭКМОС, 1998. - 358с.

6. Секерин В.Д. Маркетинг / Учебно-практическое пособие. - М.: ЗАО Бизнес-школа "Интел-Синтез", 1998. - 344с.

Примечаний нет.