Введение 4

1.Теоретические основы системы маркетинговых коммуника-ций

1.1 Экономическая сущность маркетинговых коммуника-ций 8

1.2 Интегрированные маркетинговые коммуникации как важнейший аспект маркетинговой деятельности субъ-екта рыночной экономики. 58

1.3 Экономический механизм формирования интегриро-ванных маркетинговых коммуникаций в российской экономике. 76

2.Оценка современного состояния системы интегрированных маркетинговых коммуникаций

2.1 Оценка существующих систем маркетинговых комму-никации на современном этапе развития национальной экономики России 81

2.2 Оценка существующих системы маркетинговых ком-муникаций, применяемых в мировой практике и их практической применяемости в условиях российской экономической системы. 105

2.3 Анализ сложившейся структуры спроса и предложе-ния на рынке интегрированных маркетинговых ком-муникаций. 124

3. Направления совершенствования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций

3.1 Методика маркетинговой оценки влияния коньюктуры рынка на деятельность хозяйствующего субъекта на-циональной экономики России 129

3.2 Механизм инновационного развития и совершенствова-ния системы интегрированных маркетинговых комму-никаций отдельного хозяйствующего субъекта нацио-нальной экономики России 139

3.3 Механизм бюджетно-аналитического управления сис-темой интегрированных маркетинговых

коммуникаций 145

Заключение 152

Приложения 1 155

Приложение 2 158

Приложение 3 161

Список использованной литературы 178

Сформировавшаяся конкурентная среда на российском рынке вы-двинула перед экономическими субъектами проблему выбора наиболее эффективных систем интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также обеспечения инновационного развития всех внутренних состав-ляющих данной системы коммуникаций, в результате чего особую акту-альность приобретают вопросы изучения механизмов формирования и функционирования систем интегрированных маркетинговых коммуни-каций экономического субъекта в современных условиях российской экономики..

Исследование существующей системы маркетинговых коммуни-каций в целом и ее внутренних составляющих в частности позволит экономическому субъекту определить наиболее перспективные пути по-вышения эффективности собственных маркетинговых коммуникаций и как следствие повысить эффективность хозяйственно-экономической деятельности.

Особое значение для экономических субъектов, функционирующих в условиях российской экономики, являющихся объектом исследования в данной работе, имеет изучение сложившейся структуры маркетинго-вых коммуникаций и существующей системы управления и планирова-ния системой маркетинговых коммуникаций. От оценки данных факто-ров зависит выбор модели интегрированных маркетинговых коммуни-каций, применение которой повлияет на формирование эффекта от мар-кетинговой деятельности данного экономического субъекта.

Значимость разработки эффективной системы интегрированных маркетинговых коммуникаций для экономических субъектов, осущест-вляющих свою деятельность в условиях российской экономики, усили-вается еще и тем, что в настоящее время эффективность традиционных маркетинговых и рекламных средств существенно снизилась, и как следствие необходим новый инструмент в борьбе за потребителя.

В настоящее время проблеме разработки системы интегрирован-ных маркетинговых коммуникаций уделяется достаточно внимания в трудах зарубежных и отечественных ученых. В тоже время сложные во-просы внутреннего контроля и управления движением потоков марке-тинговых средств на предприятии недостаточно исследованы, а также не раскрыты вопросы оценки маркетинговой конъюнктуры. Проводимые в трудах отечественных экономистов разработки носят в основном тео-ретический характер, что затрудняет их практическое использование. Рассмотренные положения и определили выбор темы диссертационной работы.

Целью исследования является теоретическое обоснование и разра-ботка методических рекомендаций по управлению системой интегриро-ванных маркетинговых коммуникаций экономического субъекта, осно-вывающейся на оценке маркетинговой конъюнктуры, а также рекомен-даций по управлению движением маркетинговых ресурсов внутри эко-номического субъекта.

Примечаний нет.