1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КНИЖНОГО МАГАЗИНА И ЕГО КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА 3

2. ГРУППЫ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ 4

3. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ МАГАЗИНА И ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА 6

4. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 10

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 15

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КНИЖНОГО МАГАЗИНА И ЕГО КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА

Рассмотрим книжный магазин № 6 "Книги". 143910, Московская обл., г. Балашиха, Спортивная ул., 12.

Книжный магазин №6 "Книги" является достаточно крупным магазином. Основной товар магазина - книги, журналы, подарочные издания, большой выбора музыки и видео.

В соответствии с целями деятельности и законодательством Российской Федерации, предметом деятельности предприятия является розничная торговля книжными, аудио и видео товарами. Частично - канцелярскими товарами.

Магазин "Книги", помимо выкладки в торговом зале, предлагает покупателям все виды доставки:

- самовывоз,

- курьерская доставка,

- почтовая доставка;

- международная доставка.

Целью деятельности торгового предприятия является осуществление хозяйственной деятельности, направленной на получение прибыли.

2. ГРУППЫ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ

Рассмотрим особенности характерные для выявленных групп потребителей магазина "Книги".

У магазина за время работы сформировались следующие группы потребителей:

1. Рациональные покупатели - со средним уровнем дохода, которые покупают в основном недорогие товары. Сюда же относятся школьники и студенты, покупающие в основном канцелярскую продукцию и учебные издания.

1. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга, - Мн.: Вышейшая школа, 1998. с.119-121

2. Борден Н. Концепция маркетинг-микс //Классика маркетинга / Ред. Б. Энис. К. Кокс - СПб.: Питер. 2001. - 143с

3. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - М.: Гардарика, 1998.

4. Гапоненко А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое управление: Учебник. - М.: Омега-Л, 2004.

5. Гуревич Р.Л. Маркетинг, - СПб.: Питер, 2005. - 322с.

6. Завгородняя А.А., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб.: Питер, 2002. - 154с.

7. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика: Учебное пособие для вузов. - М.: Аспект Пресс, 2002.

8. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993.

9. Маслова Т.Д., Божук С.Г. Ковалик Л.Н., Маркетинг, - СПб.: Питер, 2002. - 384с.

10. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг. - М.:Гардарика, 2001. - 354с.

Примечаний нет.