Введение 3

Глава 1. Теоретические основы рекламы 6

1.1. Понятие и виды рекламы 6

1.2 Виды и особенности рекламной деятельности 7

Глава 2. Эффективность развития рекламы в туристском центре "S&S Ost-West" 14

2.1. Общая характеристика предприятия 14

2.2. Рекламная деятельность "S&S Ost-West" 15

2.3. Общие направления оптимизации рекламной политики компании 24

Заключение 29

Список использованной литературы 31

Приложение 33

Актуальность. В условиях перехода Российского общества от админи-стративно-командной системы к рыночной экономике реклама стремительно ворвалась в нашу жизнь, заполнила телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь на страницах периодических изданий, в транспорте, магазинах, на городских улицах и обочинах автострад. Буквально за несколько лет отечест-венная реклама сделала громадный количественный и качественный прорыв. Ее лучшие образцы могут быть признаны произведениями искусства в широ-ком понимании этого термина. По мнению аналитиков, с августа 1998г. окончился количественный этап развития российского рынка рекламы и на-чался этап качественный, основными чертами которого являются формиро-вание символической ценности и мифов о товаре; интенсивное развитие оте-чественных брендов и полная интеграция лучшего мирового опыта в техно-логии российской рекламы.

Неизмеримо возрастает значение рекламы в экономической жизни страны. По мере насыщения рынка обращение к рекламе становится для про-изводителей и продавцов все более жесткой необходимостью. С другой сто-роны, в условиях расширения рынка услуг рекламы динамично формируется рекламная отрасль отечественной экономики. По оценкам Российской ассо-циации рекламных агентств (РАРА) в 2002 году по объему рекламного рынка Россия впервые вошла в десятку крупнейших рынков Европы.

Реклама, как результат размышлений и действия множества людей зна-чительно опередила те

1. Булатова А.А. Теоретические и организационные основы рек-ламной деятельности // Аудит и финансовый анализ. - 2009. - № 5. - С. 307-310.

2. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. - М.: Юнити-Дана, 2009.

3. Колеснева Е.П., Любецкий П.Б. Рекламная деятельность. - М.: ТетраСистемс, 2009.

4. Колесникова Е.В. Управление рекламной деятельностью на предприятии // Вестник Белгородского университета потреби-тельской кооперации. - 2007. - № 2. - С. 165-170.

5. Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. - М.: Эксмо, 2009.

6. Овчаренко А.Н. Психологические подходы к рекламной деятель-ности // Журнал прикладной психологии. - 2006. - № 1. - С. 23-31.

7. Протасов А.В. Информационно-рекламная деятельность компа-нии // Тяжелое машиностроение. - 2005. - № 5. - С. 42-46.

8. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М.: Альфа-Пресс, 2009.

9. Ромат Е.В. Реклама: Учебник. - СПб.: Питер, 2009.

10. Соловьева Н.В. К вопросу о стиле рекламных текстов (на мате-риале рекламы в сфере туризма) // Вестник Пермского универси-тета. Российская и зарубежная филология. - 2009. - № 6. - С. 46-50.

11. Тихонов Е.А. Анализ и оценка рекламной деятельности как со-ставной части комплекса коммуникаций // Региональная эконо-мика: теория и практика. - 2007. - № 3. - С. 52-58.

12. Толкачев А.Н. Реклама и PR в бизнесе. - М.: Эксмо, 2009.

13. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рек-ламной деятельности. - М.: Академия, 2008.

14. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. - СПб.: Речь, 2008.

15. Ценев В. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр. - СПБ.: Речь, 2007.

Примечаний нет.