|
1. Основные составляющие фирменного стиля магазина
Успешное функционирование предприятия розничной торговли во многом зависит от использования оформления магазина элементов фирменности, с помощью которых может быть создан фирменный стиль.
Фирменный стиль создается путем использования единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для рекламы, деловых бумаг, вывески магазина, торгового зала и т.д.
Основными составляющими фирменного стиля являются:
" Товарный знак;
" Фирменные цвета;
" Логотип;
" Рекламный слоган;
" Рекламный персонаж.
Различают словесный и графический товарные знаки. Словесный товарный знак представляет собой название фирмы или предприятия, выполненное в определенной графической манере, оригинальным, запоминающимся шрифтом. Графический товарный знак - условное обозначение, принадлежащее данной фирме или предприятию и подлежащее регистрации.
Для оформления словесного и графического товарных знаков выбираются определенные фирменные цвета, а для особого начертания названия магазина - логотип.
Рекламный слоган представляет собой краткую фразу или девиз фирмы (предприятия).
В качестве рекламного персонажа (символа) фирмы может быть использован определенный персонаж, выступающий от имени фирмы при рекламных и других мероприятиях. Он способствует лучшему запоминанию рекламы.
Основными носителями фирменного стиля могут выступать:
" Вывеска над входом или у входа в магазин;
" Элементы помещения торгового зала (стены, колонны и перегородки);
" Различные виды витрин;
" Торговое оборудование;
" Указатели и вывески в помещениях магазина;
" Ценники, наклейки и этикетки;
" Пакеты;
" Коробки и различные упаковочные материалы;
" Одежда персонала.
Использование тех или иных фирменных элементов зависит от типа и размера торговой площади магазина, места его расположения и других факторов. Путем рационального сочетания фирменных элементов магазину может быть придан свой стиль, хорошо запоминающийся покупателям .
|
На уровень вверх
Купить