ВВЕДЕНИЕ
Рост объемов реализации товаров является наиболее перспективным и на-дежным средством обеспечения устойчивости торгового предприятия.
Объем товарной массы неразрывно связан с ее внутренним содержанием или ассортиментом. Чем более качественно подобран ассортимент товаров торгового предприятия, тем большая прибыль будет получена. Ассортиментная политика торгового предприятия – это целенаправленная деятельность в области товарного обеспечения рынка, основанная на долгосрочном планировании и регулировании, направленная на удовлетворение спроса потребителей с учетом оптимизации но-менклатуры товаров и обеспечения рентабельности всей деятельности.
Ассортиментная политика торгового предприятия имеет комплексный харак-тер. Игнорирование одного из направлений деятельности может свести к нулю все остальные усилия.
На основании изложенного мы видим, что актуальность темы очевидна, так как при правильном выборе ассортиментной политики торгового предприятия бу-дет удовлетворяться спрос потребителя, а, следовательно, получение прибыли, и в конечном итоге магазин будет рентабельным.
1. ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА
Вся совокупность ассортимента торгового предприятия может быть объеди-нена на нескольких уровнях. Четырех¬уровневое деление ассортимента приведено в таблице 1.1.
Таблица 1.1
Характеристика уровней товарного ассортимента
УРО¬ВЕНЬ ВАРИАНТЫ НАЗВАНИЯ УРОВНЕЙ ХАРАКТЕРИСТИКА, КЛАССИФИКАЦИОННЫЙ ПРИЗНАК ПРИМЕР
1.
2.
3.
4. Товарный ассортимент фирмы, номенклатура, продуктовый ас-сортимент
Виды продукта
Ассортиментные группы, про-дуктовые линии, рынки и суб-рынки, ассортиментные ряды
Ассортиментные позиции, ар-тикулы, индивидуальные или конкретные продукты, товар-ные единицы Вся совокупность продуктов
Назначение, сфера примене-ния
Удовлетворяемые потребно-сти
Набор характеристик
Вся продукция
предприятия
Радиотехника,
бытовая техника
Телевизоры, видео-магнитофоны
Различные модели те-левизоров
|