ВВЕДЕНИЕ 4

1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 6

1.1. Товарная политика в системе маркетинговых решений 6

1.2. Цели, сущность, роль политики цен в комплексе маркетинга-микс 9

1.3. Основы принятия маркетинговых решений в сбытовых системах 12

1.4. Средства и способы повышения эффективности маркетинговых коммуникаций 15

1.5. Исследования рынка потребительских товаров 17

1.6. Система маркетинговых стратегий 18

2. ЭКОНОМИКО-ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 20

2.1. Общая характеристика магазина "Мастер" 20

2.2. Анализ материально-технической базы предприятия 22

2.3. Анализ основных экономических показателей магазина "Мастер" 26

3. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 4

3.1. Анализ ассортиментной политики предприятия 4

3.2. Анализ ценовой политики предприятия 7

3.3. Анализ потребителей ООО "Мастер" 9

3.4. Анализ сбытовой политики предприятия 10

3.5. Анализ политики продвижения 12

3.6. Разработка маркетинговых стратегий для развития предприятия 13

ВЫВОДЫ И ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ 39

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 46

ПРИЛОЖЕНИЕ 48

Переход России к цивилизованной рыночной экономике вызывает необ-ходимость кардинальных изменений в деятельности всех отраслей народного хозяйства страны. Особую значимость приобретает формирование адекватного рыночной модели хозяйственного механизма сферы обращения и услуг, по-скольку именно торговля, являясь конечным звеном экономической активно-сти субъектов рынка, обеспечивает эффективное удовлетворение запросов и нужд потребителей. Решение этой ответственной задачи требует от организа-ций не только усилий, связанных с реализацией произведенной стоимости, но и выполнения сложнейшего комплекса мероприятий, обеспечивающих продви-жение товаров от производителей к потребителям.

Значительный интерес к маркетингу в России как базисному рыночному инструменту объясняется тем, что здесь впервые за долгие годы хозяйствую-щие субъекты рынка получили возможность приобретения реальной коммер-ческой самостоятельности и получения не только морального, но и материаль-ного удовлетворения от результатов своей деятельности. [7, c. 14]

Однако, умение грамотно, а главное, эффективно торговать - это тонкое искусство, в котором полагаться лишь на небольшой практический опыт, здра-вый смысл и интуицию сейчас уже недостаточно. Процесс насыщения потре-бительского рынка товарами и возрастание конкуренции потребуют от тех, кто недавно влился в этот бизнес и хочет надолго в нем остаться, глубоких и все-сторонних знаний его основ в разрезе различных аспектов торговой деятельно-сти. На предприятиях торговли завершается процесс кругооборота средств, вложенных в произведенные пре

Маркетинг [Текст]: учебник / под ред. проф. Н.П. Ващекина . 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. - 365 с. - Библиограф.: с. 170-172.

11. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке [Текст]. -М.: Финансы и статистика, 1991.- с.223. - Библиограф.: с. 190.

12. Памбухчиянц О.В., Дашков Л.П. Коммерция и технология торговли [Текст]. - М.: Маркетинг, 2001. - 364 с. - Библиограф.: с. 60, 66.

13. Пигунова О. Ассортиментная концепция предприятия торговли [Текст] / О. Пигунова // Маркетинг, 2003. №1. с.68-74.

14. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность [Текст]: учебник. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 364 с. - Библиограф.: с. 194.

15. Попкова В.П. Коммерческая деятельность и предпринимательство [Текст]/ под ред. В.П. Попкова. - СПб.: СПбГИЭА, 2001. - 563 с. - Библиограф.: с. 70.

16. Райзберк Б.А. Курс экономики [Текст]: учебник / под ред. Б.А. Райзберка. - М.: ИНФРА-М, 1997. - Библиограф.: с. 71.

17. Титова В.А. Маркетинг [Текст]: учебное пособие/ В.А. Титова. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2001. - 444 с. - Библиограф.: с. 50.

18. Тренев Н. Организация эффективных про

Примечаний нет.