Введение 3

Глава 1. Стратегический маркетинг и его роль в стратегическом менеджменте 5

1.1 Взаимосвязь стратегического маркетинга и стратегического менеджмента 5

1.2 Составляющие стратегического маркетинга 8

Глава 2. Анализ маркетинговых возможностей на примере транспортной компании "Мобитранс" 14

2.1 Информация о компании "Мобитранс" и сегментирование ее рынка 14

2.2 Анализ рынка грузоперевозок и тенденции его развития 21

2.3 Предложения по развитию конкретных направлений в международных грузоперевозках для "Мобитранс" 22

Заключение 27

Список использованной литературы 29

Стратегический маркетинг - активный маркетинговый процесс с долгосрочным горизонтом плана, направленный на превышение среднерыночных показателей путём систематического проведения политики создания товаров и услуг, обеспечивающих потребителей товарами более высокой потребительской ценности, чем у конкурентов.

Стратегический маркетинг нацеливает компанию на экономические возможности адаптированные к ее ресурсам и обеспечивающие потенциал для роста и рентабельности. Задачей стратегического маркетинга является уточнение миссии фирмы, разработка целей, формирование стратегии развития и обеспечение сбалансированной структуры товарного портфеля фирмы.

Актуальность данной темы заключается в том, что стратегический маркетинг может быть весьма эффективным инструментом повышения экономической эффективности предприятия. Данный инструмент направлен на будущее организации путем анализа современного состояния поиск слабых мест и возможностей увеличения эффективности деятельности компании. Он занимает очень важное место в структуре стратегического менеджмента.

Исследованию стратегического маркетинга в зарубежной литературе уделено достаточно много внимания, ярким представителем западных исследователей является Томпсон. В отечественной литературе вопросы стратегического маркетинга разрабатываются в предметной области стратегического менеджмента. Описание стратегического маркетинга можно найти в учебниках у Фатхутдинова, Стародубцевой, Парахиной.

Объектом исследования данной работы является транспортная компания "МобитранС"

Предмет исследования - это система стратегического маркетинга в "Мобитранс"

Цель данной работы рассмотреть понятие стратегического маркетинга на примере транспортной компании "Мобитранс"

Задачи

1. Рассмотреть понятие стратегического маркетинга и его взаимосвязь с стратегическим менеджментом

2. Рассмотреть основные функции и составляющие понятия стратегического маркетинга

3. Исследовать систему стратегического маркетинга и возможности его применения в практике транспортной компании, занимающейся международными грузоперевозками "Мобитранс".

1. Послание президента РФ Д.А. Медведева Федеральному Собранию РФ 30.11.2010г.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Аня Х. Маркетинг: учебник для вузов, 3-е изд. Под ред. Багиева Г.Л. - СПб.: Питер, 2008г.

3. Баринов В.А., Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: учебное пособие - М.: ИНФРА-М, 2010г.

4. Быков Г.С. Хозяйственный механизм и маркетинг на предприятии транспорта: учебное пособие - Новосибирск: ФГОУ ВПО "НГАВТ", 2007г.

5. Дугельный А.П. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент на промышленном предприятии (на примере ОАО "Новосибирский оловянный комбинат") - Новосибирск: ИЭиОПП СО РАН, 2001г.

6. Запесоцкий А.С. Стратегический маркетинг в туризме: учебное пособие - СПб.: СПбГУП, 1999г.

7. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика: учебное пособие для вузов - М.: Аспект Пресс, 2002г.

8. Кузнецов С.А., Маркова В.Д. Стратегический менеджмент: учебно-методические материалы - Новосибирск: редакционно-издательский центр НГУ,2004г.

9. Лукина А.В. Маркетинг: учебное пособие, 2-е изд., М.: Форум, 2008г.

10. Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001г.

11. Лямзин О.Л. Стратегический менеджмент: учебное пособие - Новосибирск: изд-во НГТУ, 2003г.

12. Парахина В.Н. Стратегический менеджмент: учебник - 3-е изд. - М.: КНОРУС, 2007г.

13. Соловьев В.С. Стратегический менеджмент: учебник - Ростов-на-Дону: Феникс; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002г.

14. Стародубцева О.А. Стратегический менеджмент: учебное пособие / О.А. Стародубцева: изд-во НГТУ, 2007г.

15. Стратегический менеджмент: концепция управления фирмой в современных условиях России / Под ред. В.В. Титова, В.Д. Марковой - Новосибирск: ИЭОПП СО РАН, 2003г.

16. Стратегический менеджмент / под ред. Петрова А.Н. - СПб.: Питер, 2006г.

17. Тренев Н.Н. Стратегическое управление: учебное пособие для вузов - М.: изд-во "ПРИОР", 2000г.

18. Томпсон А.А. мл. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации: учебник для вузов, пер. с англ. Изд. - М.: ИНФРА-М, 2000г.

19. Черняховская Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика. М.: Высшее образование, 2008г.

20. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: учебник - 8-е изд., испр. И доп. М.: Дело, 2007г.

21. http://mobitrans.ru

22. http://www.bilavto.ru

Примечаний нет.