ВВЕДЕНИЕ 3

1. КОНЦЕПЦИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА (PLC) 5

2. ОСОБЕННОСТИ ЖИЗНЕННЫХ ЦИКЛОВ ОТДЕЛЬНЫХ ТОВАРОВ 12

3. ЗНАЧЕНИЕ И ПРАКТИЧЕСКОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КОНЦЕПЦИИ PLC 17

4. АНАЛИЗ ЭТАПОВ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30

Объемы и продолжительности производства того или иного товара изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара.

Жизненный цикл товара (англ. product's life cycle - PLС) - это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.

Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Вечного товара нет!

Понятие жизненного цикла товара применяется как к классам товаров (телевизоры), так и к подклассам (цветные телевизоры) и даже к определенной модели или торговой марке (цветные телевизоры "Электроника"). (Хотя многие экономисты говорят преимущественно о жизненном цикле только товара, почти отрицая наличие жизненного цикла у классов и подклассов товаров.) Конкретная модель товара более четко следует традиционному жизненному циклу товара.

Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него.

Теме жизненного цикла товара в маркетинге посвящено множество научных работ и монографий известных российских и зарубежных ученых-экономистов: Котлера Ф., Голубкова Е.П., Афанасьева М.П., Эванса Дж. и др.

Актуальность данной проблемы в современной экономической действительности и обусловила выбор темы настоящей курсовой работы и ее основную цель: изучить теоретические концепции жизненного цикла продукта и провести исследование жизненного цикла лекарственных препаратов фармацевтической компании ООО "РДК" г. Саранска.

Поставленная цель курсовой работы обусловливает решение следующих задач:

" дать понятие концепции РLC;

" исследовать особенности жизненных циклов различных товаров;

" дать анализ жизненного цикла лекарственных препаратов - продукции ООО "РДК" г. Саранска.

1. Абдулжанов А.Г., Баширов И.Х. Маркетинг. Исследования. Организация. Внедрение. - Донецк: КАССИОПЕЯ, 1998.-316 с.

2. Аникиев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. - М., 1994.

3. Афанасьев М. П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 1995. - 104с.

4. Берджерс Д.Ф., Штайнхофф Д. Основы управления малым бизнесом. Москва 1997 г.

5. Бизнес-план: Методические материалы/ под ред. Р.Г. Маниловского. - М.: Финансы и статистика, 1994. - 80с.

6. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. - М., 1999.

7. Гасанов Р.М Промышленный шпионаж на службе монополий. - М.: Международные отношения. 1986.

8. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации., М., 1999.

9. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело: Учеб. - М.: Внешторгиздат, 1990. - 263 с.

10. Голубков Е. П. Маркетинг - стратегии, планы, структуры. М.: "Издательское Дело", 1995. - 189с.

11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - "Финпресс" 1998 г.

12. Дейлян Арманд. Реклама. - М., 1999.

13. Диксон П. Управление маркетингом. Москва 1998

14. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. Пособие/ пер. С нем. А.М. Макарова ; Под ред. И. С. Минко. - М.: Высш. Шк., 1995.- 255 с.

15. Еленева Ю.А., Коршунова Е.Д. Разработка бизнес-плана предпринимательского проекта: Учебное пособие. - М.: МГТУ "Станкин", 1996. - 53с.

16. Завьялов П. С. Формула успеха - маркетинг. - М., 1991.

17. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). - М: Международные отношения, 1992. - 304 с.

18. Картер Гарри. "Эффективная реклама", - М., Прогресс, 1991.

19. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,1997.

20. Котлер Ф. Основы маркетинга : Пер. с англ. (Общ.ред. и вступ. слово Е.М.Пеньковой). - М: Прогресс, 1990. - 736 с.

21. Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. - М.: Финстатинформ, 1994. - 181с.

22. Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу. - М.: ЮНИТИ, 1995. - 240с.

23. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль : Учеб. Пособие / Под ред. акад. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.- 240 с.

24. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб.: Наука, 1996.-589 с.

25. Львов. Ю.А Основы экономики и организации бизнеса. - СПб.: Формика. 1992.

26. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова. Москва 1995 г.

27. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры : Пер. с англ. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.- 192 с.

28. Основы предпринимательской деятельности. Под ред. В.М. Власовой. Москва 1997 г.

29. Пелих А.С. Бизнес-план. - М.: "Ось-89", 1996. - 96 с.

30. Портер М. Международная конкуренция. - М., 1994.

31. Сэндидж Ч.Т., Фрайбургер В., Роцтолл К. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. (Общ.ред. и всуп. слово Е.М.Пеньковой). - М: Прогресс, 1989. - 630 с.

32. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг (Сокр. пер. с англ. Авт. предисл. и научн. ред. А.А.Горячего). - М: Экономика, 1990. - 330 с.

Примечаний нет.