Содержание

Введение…………………………………………………………………………..3.

1.Значение и место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций ..........4.

1.1. Элементы, составляющие комплекс маркетинговых коммуникаций.......4.

1.2.Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций..........................8.

1.3. Основные черты рекламы. Цели и задачи рекламы……………………...10.

2. Анализ рекламной деятельности на предприятии "Диза"………………..13.

2.1. Анализ использования рекламных средств предприятием "Диза"…….13.

2.2. Расчет эффективности рекламных мероприятий, осуществленных предприятием "Диза"……………………………………………………….. 16.

3. Разработка рекламных мероприятий для предприятия "Диза"……..……19.

Заключение……………………………………………………………………..26.

Список литературы…………………………………………………………….27.

Введение

Современный маркетинг требует гораздо большего, чем создать товар, удовлетворяющий потребности клиента, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны осуществлять коммуникацию со своими клиентами. При этом в содержании коммуникаций не должно быть ничего случайного, в противном случае, у фирмы уменьшится прибыль из-за больших расходов на осуществление коммуникации и из-за нанесенного ущерба имиджу фирмы.

Маркетинговые коммуникации легче понять, если рассмотреть природу двух составляющих их элементов - коммуникаций и маркетинга. Коммуникации - это процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения субъектами, его посылающими и получающими. Маркетинг - это комплекс деятельности, с помощью которой организации бизнеса или любые другие осуществляют обмен ценностей между собой и своими потребителями.

Конечно, само определение маркетинга носит более общий характер, чем маркетинговые коммуникации, но большая часть маркетинга связана с коммуникациями. Взятые вместе маркетинг и коммуникации представляют собранные вместе элементы комплекса маркетинга, т.е. - маркетинговые коммуникации.

Центральным в определении маркетинговых коммуникаций является понятие, согласно которому, все переменные комплекса маркетинга, а не только составляющая - продвижение - участвуют в общении с клиентами.

Определение допускает возможность того, что маркетинговые коммуникации могут быть или целенаправленными, как в случае рекламы и персональных продаж, или нецеленаправленными (хотя и оказывающие определённое воздействие), такие как внешний вид продукта, упаковка, или цена.

Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из четырех основных средств воздействия:

" реклама;

" пропаганда;

" стимулирование сбыта;

" личная продажа.

Каждому элементу присущи собственные специфические приемы коммуникации. Предметом рассмотрения в данной работе будет один из элементов комплекса маркетинговых коммуникаций - реклама.

Реклама в составе всего комплекса маркетинговых коммуникаций является важнейшим элементом маркетинга, ведь одной из задач маркетолога является проинформировать, убедить и побудить рынок предпринять действие, соответствующее его интересам. Этого позволяет достичь реклама. Все вышесказанное позволяет говорить об актуальности выбранной темы.

Целью работы является рассмотрение элементов комплекса маркетинговых коммуникаций, места и значения рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, целей и функций рекламы, а также рассмотрение практики рекламной деятельности на конкретном предприятии - "Диза".

Список литературы

1. Федеральный Закон РФ "О рекламе" №108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 г.

2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: "Руспартнер ЛТД", 1999.

3. Глазунова В.В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1992.

4. Доти Дороти Директ-мейл и паблик релейшнз/Перевод с англ. М.: Информационный издательский дом "Филин", 1996.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.

6. Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. М.: Бизнес школа "Интел синтез", 1998.

7. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, 2002.

8. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: Информационно внедренческий центр "Маркетинг", 1998.

9. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр, 1996.

10. Оглобин В.А. Рекламная фотосъемка, или "А сколько это стоит?"// Маркетинг и реклама. - 1999 - №6 15-16.

11. Гольман Рекламное планирование - М: Гелла принт 2000.

12. Виноградов А.А. Реклама в интернет // Маркетинг и реклама. 1998. №9-10. - стр. 18-20.

13. Крылов И.В. Введение в медиапланирование НИКТИТ, 1998.

14. Ромат Е.В. Основы управления рекламой / Хиоп, Харьков, 1993.

15. Батра Р. Рекламный менеджмент - М., 1990.

Примечаний нет.