книга DipMaster-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты F.A.Q. Поиск
.Выбор метода ценообразования. Цена равновесия. 784 ( Контрольная работа, 14 стр. )
.Опишите этапы процесса принятия решения о покупке какого-либо товара или услуге, которую вы совершали. пыук422 ( Контрольная работа, 15 стр. )
.ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ООО "КРЕАТИВ-ХАБАРОВСК" н7564 ( Дипломная работа, 92 стр. )
.Прием на работу в международной фирме ец422 ( Курсовая работа, 32 стр. )
.Реклама и упаковка как факторы неценовой конкуренции 15 ( Курсовая работа, 27 стр. )
1 МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ПОСТРОЕНИЮ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА ( Дипломная работа, 81 стр. )
1. Жизненный цикл товара ( Контрольная работа, 14 стр. )
1. Жизненный цикл товара и связанные с ним маркетинговые решения компании 3 2. Контроль маркетинговой деятельности: задач, этапы, типы 12 3. Микро- и макросреда маркетинга компании 22 Список литературы 28 ( Курсовая работа, 27 стр. )
1. Маркетинговая политика, проводимая на ОАО " Кемеровский кондитерский комбинат" ец22 ( Контрольная работа, 5 стр. )
1. Маркетинговые исследования, требования, предъявляемые к ним. Процесс маркетинговых исследований ( Контрольная работа, 15 стр. )
1. Организация и технология складского технологического процесса ( Дипломная работа, 122 стр. )
1. Сущность и значение торговой марки ( Курсовая работа, 61 стр. )
1. Теоретические основы создания концепции брендинга ( Дипломная работа, 88 стр. )
1. Услуги оптовой торговли: основные, их место в технологическом цикле товародвижения ( Контрольная работа, 15 стр. )
1. Характеристика основных методов воздействия на потребителя ( Курсовая работа, 21 стр. )
1. Цена в маркетинге. Этапы процесса ценообразования ( Контрольная работа, 16 стр. )
1. Что вы понимаете под емкостью рынка? Укажите литературный ис-точник, в котором можно ознакомиться с методикой определения ем-кости рынка. ( Контрольная работа, 27 стр. )
1. Всемирная торговая организация ВТО: нормы и принципы 4 е434 ( Контрольная работа, 16 стр. )
1. Маркетинговые исследования: понятия, виды, принципы и цели 4 2. Основные этапы маркетинговых исследований 10 ( Контрольная работа, 17 стр. )
1. МЕТОДИКА ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 542242ы ( Контрольная работа, 28 стр. )
1. Охарактеризовать предлагаемый тур по классификационным признакам (цель поездки, продолжительность, вид транспорта, питание, цена, сезонность и др.) ( Контрольная работа, 8 стр. )
1. Оценка издержек производства. Метод прямых затрат. ( Контрольная работа, 15 стр. )
1. Понятие маркетинговой среды, ее структура ( Контрольная работа, 18 стр. )
1. Системный кризис в государстве и анализ перспектив российской экономики ( Контрольная работа, 13 стр. )
1. Социально-этический маркетинг, основные требования к социально-этическому маркетингу ( Контрольная работа, 14 стр. )

Введение 3

1. Сущность и значение торговой марки 5

1.1. Понятие торговой марки. Виды торговых марок 5

1.2. Брэндинг как инструмент маркетинга 11

2. Конкуренция торговых марок 36

2.1. Анализ современной ситуации 36

2.2. Мероприятия по повышению конкурентоспособности 53

Заключение 59

Список литературы 61

Этап чисто ценовой конкуренции сменился на российских рынках этапом конкуренции брэндов, и сегодня для значительной части потребителей, в особенности для средних сегментов, известность и репутация торговой марки становится практически самым главным критерием принятия решения о покупке.

Для сохранения своей конкурентоспособности, путем поддержания устойчивого спроса на свою продукцию, предприятие при формировании программы продвижения брэндов на рынке должно принимать во внимание их особенности.

В последние годы понятие торговой марки привлекает к себе беспрецедентно большое внимание. Начиная с 1980-х гг., когда начались приобретения известных компаний за суммы, во много раз превышающие стоимость их активов, концепция торговой марки и всего того, что за ней стоит, вызывает неизменный интерес.

В сущности, торговая марка - это всего лишь символ, но символ с гигантским потенциалом. Этот символ может быть представлен самыми разными способами и отражать самые разные ценности. Компания может холить и лелеять его, откровенно эксплуатировать или оставлять в запустении. Но что бы ни символизировала торговая марка, она все равно останется символом организации (такой как British Airways), одного товара (шоколадный батончик Mars) или "семейства" товаров (BMW 5-й серии), человека (певец Майкл Джексон) или группы людей (консультанты McKinsey), набора услуг (Hertz - прокат автомобилей) или комбинации всего вышеперечисленного.

Таким образом, актуальность выбранной темы для России на сегодняшний день очевидна.

Цель работы - анализ конкуренции торговых марок продовольственных товаров на Российском рынке.

1. Аластер Кромптон. Мастерская рекламного текста. М.1997г.

2. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия. Школа бизнеса Стерна: Учеб. Пособие. /Пер. с англ. М.З. Штернманца. - М.: ИНФРА-М, 2003.

3. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. Пер. с англ. - Тольятти.: Издательский Дом Довгань, 2001.

4. Грузинов А. Г. Маркетинговые стратегии предприятий Ленинградской области в условиях экономического кризиса // Петербургский аналитик, - 1998. -№1.

5. Гусева О.В. Брэндинг. - М. "Экономическая книга", 2004

6. Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", 23 сентября 1992

7. Кузьмин В. Совершенствование маркетинга в организациях // Инвестиции в России 2004 -№ 12.

8. Лукьянова Е. О брэндах замолвили слово // Эксперт. 2001 - №28

9. Михалев О. Моделирование потребительского поведения/ Маркетинг. - 2003 - №3

10. Муромкина, Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительским рынке / Маркетинг. - 2002 - №1.

11. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М Финансы и статистика, 2002

12. Рейтинг инвестиционной привлекательности регионов России // Эксперт.- 2004 -№45(352)

13. Сеглина А.Н. Поименно // Дело. - 2004. - № 87.

14. Филюрин А.С. Что нам стоит брэнд построить //ЭКС). 2004 №50

15. Шульга И. Как стать общенациональным брэндом - взгляд консультанта // Русский фокус. - №34, 3-9 декабря. - 2004

16. Эванс Дж., Берман. Б. Маркетинг / Сокр. пер. с англ. - М., "Экономика", 2003

17. Доклад "Конкурентоспособность Российских продовольственных товаров" подготовлен с учетом результатов двух экспертных семинаров в ГУ ВШЭ в начале 2004 г. с участием Л.М. Гохберга, А.В. Данильцева, В.В. Дребенцова, Б.В. Кузнецова, А.К. Пономарева, Ю.В. Симачева, О.В. Фомичева, а также предпринимателей, входящих в объединение "ОПОРА России".

18. Зиберт Х. Эффект кобры. СПб., 2003. С. 41.

19. Нуреев Р.М. Экономика развития. М., 2001. С. 41-59.

20. Knowles J.G. Branding. London 2002

21. David A Aacker "Building Strong Brands" New York, The Free Press, 1996 ISBN 0-02-900151-X.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «DipMaster-Shop.ru»