Введение ………………….……………………………………………………… 3

Глава 1. Подготовка маркетингового исследования ……………….…………. 5

1.1. План исследования ………………………….……………………. 5

1.2. Разработка концепции исследования …………………………… 6

1.2.1. Рынок обезболивающих препаратов ….…………………. 6

1.2.2. Разработка гипотезы …………………………………….. 10

1.2.3. Методы проведения исследования ……..………………. 12

Глава 2. Проведение маркетингового исследования ………………..………. 16

2.1. Сбор данных …………………………………….……….……… 16

2.2. Обработка данных …………………….………………………… 16

Заключение …………………………………………………….……………….. 26

Список литературы ………………………………….…………………………. 28

Приложение 1 ………………………………………………...………………… 29

Каждая компания заинтересована продолжительное время сохранять свой рынок и быть прибыльной. Для этого необходимо постоянное обновление предложения. Обновление предложения включает разнообразные мероприятия, одно из которых это расширение ассортимента торговых марок за счет создание новых товаров. Фирма также испытывает необходимость в информации, которая знакомила бы с состоянием рынка и предупреждала о неблагоприятных изменениях в рыночной конъюнктуре. Поэтому одним из основных источников получения достоверной информации, позволяющим принимать правильное решение для преодоления сложной рыночной ситуации, является маркетинговое исследование.

Чтобы принять оптимальное управленческое решение в условиях жесткой конкурентной борьбы, предприятию нужно располагать огромными объемами информации. Необходим серьезный анализ рынков выпускаемой и намеченной к производству продукции, сырья, капиталов и рабочей силы.

Фармацевтическое производство - один из наиболее стабильных сегментов российской промышленности. Одним из наиболее крупных сегментов на рынке фармакологической продукции является рынок обезболивающих препаратов.

В связи с ростом темпа жизни увеличивается потребность людей во временных ресурсах. Ухудшение экологической обстановки ведет к интенсивному развитию различных заболеваний. Столкнувшись с болью, человек ищет наиболее короткий путь к избавлению от нее. Каждый раз, откладывая визит к врачу, он использует обезболивающие препараты, локально заглушая боль. Такая тенденция приводит к увеличению емкости рынка болеутоляющих средств и выпуску новых препаратов.

Перед разработкой нового товара необходимо проводить маркетинговые исследования выпускаемых марок товаров, поскольку компания должна знать каким образом происходит устаревание товаров на рынке, и уметь приспосабливать свои маркетинговые стратегии.

Так маркетинговые исследования выпускаемых товаров включают измерение отношения потребителей к определенной марке товара, изучение мнений потребителей об этих товарах, определение групп потребителей, предпочитающих данные товары.

Целью данного исследования является анализ рынка обезболивающих препаратов, что может быть, например, полезным при выпуске нового препарата на рынок.

Для достижения вышеуказанной цели были поставлены следующие задачи:

- описать ситуацию, сложившуюся на данном рынке;

- выявить значимые критерии покупки;

- изучить потребительское поведение;

- выяснить влияние рекламы.

1. Абрамова Г.П. и др. Маркетинг в АПК: Учебник. - М.: Колос, 1999.

2. Алтыев А., Шанин А. Маркетинг - философия современного бизнеса // Торговля. - № 1. - 1993.

3. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 1999.

4. Браверман А.А. Маркетинг в Российской экономике переходного периода: Методология и практика. - М., 1997.

5. Галаева А.М. Маркетинг: теория и практика на потребительском рынке: Учеб. пособие. - М., 1999.

6. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993.

7. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Издательство "Дело", 1995.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М.: Финпресс, 2000.

9. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). - М.: "Международные отношения", 1995.

10. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. - М., 1998.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: "Прогресс", 1993.

12. Маркетинг: учебник / Под ред. Эриашвили Н.Д. - М., 2000.

13. Хлусов В.П. Основы маркетинга. - М.: ПРИОР, 2000.

14. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: "Экономика", 1990.

Примечаний нет.