2 блок (общие вопросы для всех специализаций) 2
1. Особенности рекламы как маркетинговой коммуникации. 2
2. Субъекты рекламного рынка, функции, взаимодействие. 3
3. Современное состояние и тенденции развития российского рекламного рынка. 4
4. Мировой рынок рекламы: состояние и перспективы развития. 5
5. Особенности международной рекламы. 6
6. Оценка эффективности рекламной кампании. 7
7. Реклама как социальный институт. 8
8. Креатив: психологические аспекты восприятия. 9
9. Классификация видов рекламы. 10
10. СМИ как рекламоноситель. Новые технологии в распространении рекламы. 11
11. ATL и BTL-коммуникации: понятие, тенденции и перспективы развития. 12
12. Рекламная кампания: задачи, этапы проведения. 13
13. Рекламные агентства: виды, функции, структура, тенденции развития. 14
14. Современные подходы к исследованию рекламных аудиторий. 15
15. Способы измерения аудиторий основных СМИ. 16
16. Предпосылки и причины возникновения медиапланирования. 17
17. Специфика стратегического, тактического и оперативного медиапланирования. 18
18. Основные показатели в медиапланировании: сфера применения, методика расчета. 19
19. Стимулирование сбыта как вид маркетинговых коммуникаций: задачи, виды, перспективы развития за рубежом и в России 20
20. Директ-маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций и его инструменты. 21
21. Особенности PR как маркетинговой коммуникации. 22
22. PR и проблемы стратегического менеджмента. 23
23. Основные виды PR-деятельности и их специфика. 24
24. Этапы осуществления PR-деятельности и их особенности. 25
25. Массовая коммуникация, ее структура и функции в обществе. СМК как фактор глобализации. 26
26. Информационное общество, сущность, качественные и количественные характеристики. Особенности массовых коммуникаций в информационном обществе 27
27. Вербальные и невербальные средства деловой коммуникации. 28
28. Деловые переговоры: цели, структура, этапы, стратегии, организационные особенности 29
29. Система законодательства РФ о рекламной деятельности. 30
30. Особенности использования товарных знаков и знаков обслуживания в рекламе 31
31. Саморегулирование в области рекламной деятельности за рубежом и в России 32
32. Актуальные проблемы законодательного регулирования рекламной деятельности за рубежом и в России. 33
33. Виды юридической ответственности за правонарушения в сфере рекламы. 34
34. Брендинг как коммуникационная технология. 35
35. Использование психологических приемов в рекламном тексте. 36
3 блок (общие вопросы для всех специализаций) 37
1. Исторические этапы развития рекламы. 37
2. Проблемы генезиса рекламы. 38
3. Развитие рекламы в Древнем мире, Средневековье и в Новое время. 39
4. Развитие рекламы в XIX веке. 40
5. История развития рекламы в ХХ веке. 41
6. Основные средства интегрированных маркетинговых коммуникаций. 42
7. Нестандартные виды маркетинговых коммуникаций 43
8. Стилеобразующие элементы визуальной коммуникации корпоративного стиля. 44
9. Параметры, влияющие на выбор корпоративного цвета. 45
10. Требования, предъявляемые к шрифту в рекламе. 46
11. Применение компьютерных технологий в дизайне рекламы. Практические приемы цифровой обработки изображений. Особенности векторной графики. 47
12. Виды печатной рекламы и единицы измерения авторской и печатной продукции. 48
13. Основы допечатной подготовки рекламных изданий. 49
14. Типы печати и особенности подготовки оригинал-макета издания. 50
15. Интернет-маркетинг. Интернет-технологии в маркетинговых коммуникациях. 51
16. Мониторинг рынков и анализ деятельности конкурентов в Интернете. 52
17. Типы рекламных кампаний в Интернете. Возможности медиамиксов с офф-лайновой рекламой. Оценка эффективности рекламы в Интернете. 53
18. Веб-сайт - виртуальное интернет-представительство в Сети. Виды веб-сайтов, методы и средства продвижения веб-публикаций. Основы поисковой оптимизации. 54
19. Основы PR в Интернете. Продвижение веб-сайта в социальных сетях и блогосфере. 55
20. Вирусный и партизанский маркетинг в Интернете. 56
|