|
ВВЕДЕНИЕ
Как известно, реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора... Она в значительной степени определяет образ и стиль жизни человека. Именно поэтому серьезный немецкий журнал «Spiegel» еще несколько лет назад определил ее как «пятую власть» вслед за властью СМИ, которая считается «четвертой». Феномен рекламы столь значителен и многогранен, что и создатели, и потребители ее, признавая или отрицая влияние «пятой власти», высказываются о рекламе весьма противоречиво[14, c.12].
День и ночь вокруг нас бушует, все разрастаясь, многоцветный увлекательный и таинственный рекламный карнавал. Он создает атмосферу, в которой мы живем. Одним из видов рекламы является дизайн в печатной рекламы. На современном этапе в Российской Федерации нет практически ни одного периодического издания, игнорирующего рекламу. Кроме того, существуют многочисленные специализированные рекламные издания. Многие компании выпускают рекламные буклеты, листовки, брошюры и т.п.
Одну из главных ролей в привлечении читательского внимания к печатной рекламе играет дизайн. Рынок печатных СМИ в России с каждым годом неуклонно расширяется. Это приводит к жесткой конкуренции между изданиями, самими компаниями, размещающими рекламу на страницах СМИ и буклетах, поэтому привлечение внимания читательской аудитории к своей продукции является первоочередной задачей. Не последнюю роль в ее решении играют дизайнеры. Сейчас, при повсеместном применении компьютеров в верстке и оформлении рекламных печатных изданий, их вклад в «режиссуру» рекламного обращения заметно возрос. С легкой руки дизайнера серый с точки зрения содержания материал может в прямом смысле слова заиграть красками и, тем самым, обратить на себя внимание читателей.
Теперь уже очень немногие считают обилие фотографий, нестандартное расположение материалов и заголовков, игру шрифтами, яркие краски атрибутами «желтой» прессы. Даже консервативные издания используют в меру своих технических и финансовых возможностей все эти дизайнерские приемы, иначе им просто не выжить в жестких условиях сегодняшнего рынка.
В настоящее время существует огромное количество приемов композиционно-графического моделирования, однако многие из них остаются невостребованными или используются лишь в единичных изданиях. Все вышеперечисленное и обуславливает актуальность темы курсовой работы.
Целью курсовой работы является рассмотреть и проанализировать дизайн рекламных обращений в печатной рекламе.
В ходе работы следует выполнить ряд задач:
- рассмотреть теоретические основы дизайна печатной рекламы-обращения;
- провести практический анализ дизайна печатной рекламы;
- самостоятельно разработать предложения по совершенствованию дизайна печатной рекламы в России.
В работе использовались учебные пособия по рекламе, рекламному дизайну и верстке, маркетингу, материалы печатных СМИ, а также собственные разработки автора.
Курсовая работа состоит из трех глав, последовательно раскрывающих тему работы, заключения-вывода и списка используемой литературы.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ДИЗАЙНА ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ – ОБРАЩЕНИЯ
Понятие, сущность и виды печатной рекламы
Слово «реклама» происходит от французского слова «reclame». Сама реклама, если гово¬рить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными спосо¬бами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потреби¬тельских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачива¬ется спонсором и служит для продвижения его продукции и идей.
Реклама явля¬ется частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулирован
|
На уровень вверх
Купить