Тип: Курсовая работа |
Цена: 650 р. |
Страниц: 33 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
 Купить
Данная работа была успешно защищена, продается в таком виде, как есть. Изменения, а также индивидуальное исполнение возможны за дополнительную плату. Если качество купленной готовой работы с сайта не соответствует заявленному, мы ВЕРНЕМ ВАМ ДЕНЬГИ или ОБМЕНЯЕМ на другую готовую работу. Данная гарантия действует в течение 48 часов после покупки работы. Вы можете получить её по электронной почте (отправляется сразу после подтверждения оплаты в течение 3-х часов, в нерабочее время возможно увеличение интервала). Для получения нажмите кнопку «купить» выше.
Также работу можно получить в московском офисе, либо курьером в любом крупном городе России (стоимость услуги 600 руб.). Желаете просмотреть часть работы? Обращайтесь: ICQ 15555116, Skype dip-master, E-mail info @ dipmaster-shop.ru. Звоните: (495) 972-80-33, (495) 972-81-08, (495) 518-51-63, (495) 971-07-29, (495) 518-52-11, (495) 971-76-12, (495) 979-43-28.
|
Содержание
|
|
ВВЕДЕНИЕ 4
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ И ПРИМЕНЕНИЯ МЕТОДА ФОКУС-ГРУПП 5
СУТЬ ТЕРМИНА ФОКУС-ГРУППА 6
МЕТОД ФОКУС-ГРУПП КАК СРЕДСТВО ПОЛУЧЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ. 9
НАЗНАЧЕНИЕ МЕТОДИКИ 10
СУТЬ МЕТОДА ФОКУС-ГРУПП 11
ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ФОКУС-ГРУПП 12
ВИДЫ ФОКУС-ГРУПП. 13
ПОДГОТОВКА МЕТОДОЛОГИЧЕСКОГО РАЗДЕЛА ПРОГРАММЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 14
ТРЕБОВАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ФОКУС-ГРУППЫ 17
ПОДБОР УЧАСТНИКОВ ФОКУС-ГРУППЫ 19
ОСНОВНЫЕ ПРОЦЕДУРЫ ОТБОРА УЧАСТНИКОВ ФОКУС-ГРУПП. 22
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ КОМАНДА. 22
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ПРОВЕДЕНИЯ ФОКУС-ГРУППЫ 24
МИНУСЫ МЕТОДИКИ 24
ДОСТОИНСТВА МЕТОДИКИ 27
ОСНОВНЫЕ ОШИБКИ ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ФОКУС-ГРУППЫ 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
|
|
Введение
|
|
В реальной жизни участие маркетолога в рекламной кампании чаще всего ограничивается начальным этапом, когда необходимо детально изучить интересующий заказчика сегмент рынка и представить подробный отчет о том, кого, когда и как следует подвергнуть массированной рекламной атаке. А вот после того, как рекламное агентство получает вожделенный заказ, маркетинговый энтузиазм и заказчика и исполнителя нередко угасает. Пол-дела сделано, машина сдвинулась с места... Но где уверенность, что она едет в верном направлении? Всегда ли можно полагаться исключительно на интуицию и творческий дар рекламиста? Может быть, нелишне отслеживать причудливые зигзаги креативного мышления на протяжении всего периода разработки рекламных материалов?
Такую возможность дает чрезвычайно популярный метод "фокус-групп". К сожалению, сегодня к нему прибегают все, кому не лень, наивно полагая, что нет ничего проще, чем собрать вместе несколько человек и побеседовать с ними на определенную тему. На самом деле организация и проведение "фокус-группы" это серьезное социально-психологическое исследование, которое должно поручаться профессионалам. Речь идет о профессионале в узком смысле слова, человеке, чей опыт и знания базируются не только на конвейере практической работы, но и на изучении значительного объема научной и методической литературы. И в этой связи, перед сотрудником рекламного агентства, отвечающим за маркетинговые исследования, встает непростая задача - найти квалифицированного специалиста среди огромного количества дилетантов от социологии и психологии. Итогом этих поисков должно стать качественно организованное и реализованное исследование, отвечающее поставленным целям.
|
|
Список литературы
|
|
1. Аакер Д., Кумар В., Дэй Д. Маркетинговые исследования, 7-е изд.
2. Алтыев А., Шанин А. Маркетинг - философия современного бизнеса //Торговля, № 1'93, C 13-19.5.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой. - М.:, Прогресс, 1990. - 736 с.
4. Котлер Филип, Армстронг Гари. Основы маркетинга, 9-е издание. : Пер. с англ. - М. : Издательский дом "Вильямс", 2003.- 1200 с. : ил. - Парал тит. англ.
5. Маслов В. "О роли маркетинга в деятельности предприятия"//Маркетинг в России и за рубежом ,июль - август,1997, с. 35 - 39
6. Маслова С. В. Практический маркетинг №10 2001
7. Самуэльсон П. Экономика. М., Машиностроение, 1997.
8. Саттон Д., Т. Кляйн Новая наука маркетинга. Маркетинговое управление предприятием
9. Терещенко В., Маркетинг: новые технологии в России. 2-е изд.
|
|
Примечания:
|
|
Примечаний нет.
|
|
На уровень вверх