ВВЕДЕНИЕ
1. Организационная структура маркетинговых служб
1.1 Основные типы маркетинговых служб
1.1.1 Маркетинговые службы по функциям
1.1.2 Маркетинговые службы по продукту
1.1.3 Маркетинговые службы по региону
1.1.4 Маркетинговые службы по группам потребителей
1.1.5 Матричная структура
1.2 Основные требования к построению маркетинговых служб
1.2.1 Гибкость, мобильность и адаптивность организационной системы
1.2.2 Соответствие организационной структуры специфике ассортимента производимой продукции и оказываемых услуг.
1.2.3 Соответствие организационной структуры числу и объёму рынков сбыта
1.2.4 Соответствие масштабов маркетинговой службы степени её эффективности и объёму продаж предприятия
1.2.5 Роль других отделов в деятельности служб маркетинга.
2. Задачи и виды контроля маркетинговой деятельности
2.1 Контроль маркетинговой деятельности
2.2 Контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта
2.3 Контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат
2.4 Стратегический контроль и ревизия маркетинга
3. Ситуационный анализ, как ревизия маркетинговой деятельности
3.1 Некоторые аспекты ситуационного анализа
4. Ситуационный анализ предприятия
4.1.2 Коммерческая деятельность ОАО "Редуктор" и её географическая схема. Стратегия маркетинга.
4.1.3 Финансовая деятельность
4.1.4 Анализ динамики коэффициентов текущей ликвидности, обеспеченности собственными средствами, восстановление платежности.
4.2 Анализ работы предприятия за 2002 год
4.2.1 Производственная деятельность ОАО "Редуктор" за 2002 год
4.2.2 Коммерческая деятельность ОАО "Редуктор" и её географическая схема. Стратегия маркетинга.
4.2.3 Финансовая деятельность
4.2.4 Анализ динамики коэффициентов текущей ликвидности, обеспеченности собственными средствами, восстановление платежности.
4.3 Анализ работы предприятия за 2003 год
4.3.1 Производственная деятельность ОАО "Редуктор" за 2003 год
4.3.2 Коммерческая деятельность ОАО "Редуктор" и её географическая схема. Стратегия маркетинга.
4.3.3 Финансовая деятельность
4.3.4 Анализ динамики коэффициентов текущей ликвидности, обеспеченности собственными средствами, восстановление платежности.
|