Тип: Курсовая работа |
Цена: 650 р. |
Страниц: 30 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
 Купить
Данная работа была успешно защищена, продается в таком виде, как есть. Изменения, а также индивидуальное исполнение возможны за дополнительную плату. Если качество купленной готовой работы с сайта не соответствует заявленному, мы ВЕРНЕМ ВАМ ДЕНЬГИ или ОБМЕНЯЕМ на другую готовую работу. Данная гарантия действует в течение 48 часов после покупки работы. Вы можете получить её по электронной почте (отправляется сразу после подтверждения оплаты в течение 3-х часов, в нерабочее время возможно увеличение интервала). Для получения нажмите кнопку «купить» выше.
Также работу можно получить в московском офисе, либо курьером в любом крупном городе России (стоимость услуги 600 руб.). Желаете просмотреть часть работы? Обращайтесь: ICQ 15555116, Skype dip-master, E-mail info @ dipmaster-shop.ru. Звоните: (495) 972-80-33, (495) 972-81-08, (495) 518-51-63, (495) 971-07-29, (495) 518-52-11, (495) 971-76-12, (495) 979-43-28.
|
Содержание
|
|
Введение 3
1. Основы управления маркетингом на предприятии 5
1.1 Маркетинговая деятельность 5
1.2 Формулирование целей предприятия 8
1.3 Сущность управления маркетингом 9
2. Служба маркетинга в структуре управления предприятием 11
2.1. Мероприятия маркетинговой деятельности 11
2.2. Разработка структуры управления предприятием и определение места службы маркетинга 13
2.3. Концепции управления маркетингом 16
3. Контроль маркетинговой деятельности 19
3.1. Разработка методов отчетности и контроля в управлении маркетинга на предприятии 19
4. Практическая (аналитическая) часть 23
4.1. Описание предприятия 23
4.2. Миссии, стратегии и ценности Филип Моррис 24
4.3. Маркетинговый анализ деятельности организации 27
Заключение 29
Список использованной литературы 31
|
|
Введение
|
|
В настоящее время, когда условием экономического развития предприятий является активная деятельность последних на рынке, жизненно важными становятся знание конечного потребителя, умение фирм и гибко реагировать на все его требования. Иначе не может быть обеспечена продажа товара, повышена доходность предприятия. Крайне необходимо изучать возможности и эффективность различных форм и методов продажи товаров, производить работу по формированию запросов населения, повышению престижа торговой фирмы. Такой тип экономического поведения предприятий обычно ассоциируется с маркетингом.
Таким образом, исходным пунктом для маркетинга как науки являются нужды и потребности человека. Нужда это состояние ощущения лишенности удовлетворения в чем либо. Потребности это желание какой-то определенной вещи, удовлетворяющей базовые потребности; это "нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида". Люди испытывают нужду в немногом, их потребности многочисленны. Все потребности людей формируются непрерывно, и это происходит под влиянием тех групп, членами которых они являются. Потребности людей практически безграничны, в то время как ресурсы для их удовлетворения ограниченны. Требование, или запрос это потребность в каких-то определенных продуктах, обеспеченная способностью их купить. Потребности становятся требованиями, когда человек обладает покупательной способностью, и хочет потратить определенную сумму на покупку. Человеку нужна еда, одежда, машины; ему также необходимо страхование, поездки и развлечения. Но он не покупает товар (в понятие товара входят также оказываемые потребителю услуги) просто, чтобы купить; человек покупает товар, чтобы использовать его дл
|
|
Список литературы
|
|
1. А.И. Ковалев, В.В. Войченко. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006, раздел 1.2, стр. 14-25.
2. Баркан Д.И. "Управление фирмой в условиях рынка: Маркетинг - ключ к успеху", 2006г.
3. Е.П. Голубков. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2007, раздел 2.6.4, стр. 74-76.
4. Капустина Н.Е. "Теория и практика маркетинга в США", 2007г.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993. - 734 с.
6. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с.
7. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. - М.: Юристъ, 2000. - 568 с.
8. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: Омега-Л, 2002
9. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Ин-т междунар. права и экономики им. А.С. Грибоедова, 1999. - 398 с.
10. Филип Котлер "Основы маркетинга" второе европейское издание, 2007г.
11. Хруцкий В.Е. "Современный маркетинг", 2006г.
|
|
Примечания:
|
|
Примечаний нет.
|
|
На уровень вверх