Введение ………………………………………………………………………….3

Глава 1. Роль рекламы в маркетинговой политике предприятия ……..4

1.1 Реклама: понятие, цели и задачи, виды……………………………………4

1.2 Рекламная стратегия предприятия ………………………………………..6

1.3 Средства распространения рекламной информации ………………………9

Глава 2. Основные методы оценки эффективности рекламной компании……………………………………………..………………………….13

2.1 Критерии эффективности рекламной компании …………………………13

2.2 Инструменты оценки эффективности Интернет - рекламы …………..16

2.3 Методы оценки коммутативной эффективности рекламы …………….18

2.4 Экономические методы оценки эффективности рекламы ……………….21

Глава 3. Оценка эффективности рекламной компании ООО "Торговый Дом" Бронзовый Век" ………………………………………………………23

3.1 Краткое описание предприятия ……………………………………..…...23

3.2 Рекламная компания предприятия ……………………….………………24

3.3 Оценка эффективности рекламной компании ……………………………29

Заключение …………………………………………………………………….34

Список литературы…………………………………………………………….34

В условиях рыночного механизма регулирование функционирования и развития субъектов потребительского рынка резко возрастает уровень конкурентной борьбы между предприятиями за потенциальных потребителей. Важнейшим компонентом конкурентной стратегии торгового предприятия является реклама.

Эффективное рекламное обращение способно повысить имидж предприятий, повысить эффективность его позиционирования на рынке, расширить круг потребителей.

Целью курсовой работы является изучить основные принципы и методы к оценки эффективности рекламной компании.

В соответствии с поставленной целью будут решены следующие задачи:

1. Определена роль рекламы в маркетинговой стратегии предприятия;

2. Исследованы основные цели и задачи рекламной компании на стадиях продвижения товара;

3. Определены основные каналы продвижения рекламы;

4. Проанализированы основные методики оценки эффективности оценки рекламной стратегии;

5. Исследовано влияние рекламы на эффективность сбыта товаров;

6. Проведена оценка эффективности рекламы торгового предприятия.

Предметом исследования является методология оценки эффективности рекламной стратегии. Объектом исследования является ООО "Торговый Дом" Бронзовый Век".

Теоретической и методической основой данного исследования послужили: труды отечественных и зарубежных экономистов, основные положения маркетинга и менеджмента.

Для решения поставленных задач использовался комплексный подход к исследованию; сравнительный и аналитические методы.

1. Акулич И.Л., Штеффен Л. Формирование ценности клиента // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. №3. С. 76-83.

2. БервайзП., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 200, с.68

3. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2009

4. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: ДатаСтром, 2008

5. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издат. Дом "Вильямс", 2007

6. Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании. - Владивосток: ДВГАЭиУ, 2007

7. Лосев С.В. Равнение на клиента: основные принципы построения клиенто-ориентированной организации // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. №6. С. 31-41.

8. Ламбен Ж.Ж. Основы маркетинга. - М.:Бизнес-книга, 2009

9. Чернышев Б.Н., Горфинкель В.Я. Экономика организации (предприятия, фирмы). - Серия: Вузовский учебник. - М.: Вузовский учебник, 2008 г

10. Шкардун В. Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика. - М.: Дело, 2007

11. Феокистова Е.М. Основные типовые решения в области управления рекламной деятельностью предприятий торговли, - М.: МГУК, 2002

12. http://www.rbc.ru - Росбизнесконсалтинг.

13. http://www.cefir.org -Центр экономических и финансовых исследований и разработок.

14. http://www.expert.ru - Журнал ЭКСПЕРТ.

15. www.mark-info.ru - Электронная энциклопедия маркетинга

16. www.vtorsvetmet.ru/index.html - официальный сайт ЗАО "Мценский завод вторцветмет".(продукция, информация о компании, покупка сырья, продажа сплавов)

17. www.vtorsvetmet.ru - официальный сайт ЗАО "Мценский завод вторцветмет".(продукция, информация о компании, покупка сырья, продажа сплавов)

18. www. vira.ru/exp/rewiews - официальный сайт группы компаний "Вира".Обзоры и аналитика

19. http://fx-commodities.ru - информационный ресурс: Обзор цен на нефть и металлы (среднее рыночные показатели)

20. www.kuzocm.ru - официальный сайт ОАО "КУЗОЦМ" (продукция, продажи, о компании)

21. www.mzocm.ru - официальный сайт ОАО "Московский завод по переработке цветных металлов" (история, продукция, цены, условия продаж)

Примечаний нет.