книга DipMaster-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты F.A.Q. Поиск
Анализ внешних факторов окружения ( Курсовая работа, 24 стр. )
Анализ внутренней и внешней среды предприятия ООО "Оливье". ( Курсовая работа, 52 стр. )
Анализ внутренней среды предприятия ЗАО «Голдлайн» ( Курсовая работа, 41 стр. )
Анализ внутренних факторов среды фирмы ( Курсовая работа, 52 стр. )
АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРИМЕНЕНИЯ ТЕОРИИ, МЕТОДОВ, МЕЖДУНАРОДНОГО И ОТЕЧЕСТВЕННОГО ОПЫТА НА ПРИМЕРЕ ЗАО "ЧКЗ" ( Курсовая работа, 46 стр. )
Анализ возможностей использования бренда "Лига Чемпионов" ( Курсовая работа, 30 стр. )
Анализ возможностей организации с учетом положения дела в отрасли 1312131 ( Контрольная работа, 28 стр. )
Анализ выполняемых специалистами функций маркетинга на предприятии МООИ «Центр-М» ( Курсовая работа, 22 стр. )
Анализ г. Челябинска на предмет покупательской способности детского белья и одежды 2001-28 ( Контрольная работа, 28 стр. )
Анализ г. Челябинска как рынка сбыта для канцтоваров ( Контрольная работа, 21 стр. )
Анализ г. Челябинска как рынка сбыта для канцтоваров 47 ( Курсовая работа, 25 стр. )
Анализ г. Челябинска на предмет покупательской способности детского белья и одежды ( Контрольная работа, 28 стр. )
АНАЛИЗ ГЛОБАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО "ДТК" ( Курсовая работа, 45 стр. )
Анализ данных результатов маркетинговых исследований, проведенных фирмой ООО "Холод" ( Курсовая работа, 27 стр. )
Анализ действия рекламы на потребление товаров и услуг ( Курсовая работа, 38 стр. )
Анализ действующей маркетинговой политики ООО "Арктур" 2008-31 ( Курсовая работа, 31 стр. )
Анализ действующей маркетинговой политики ООО "Арктур" ( Курсовая работа, 31 стр. )
Анализ действующей системы качества АО "Синар" с точки зрения ее соответствия системе качества ISO 9000 ( Реферат, 26 стр. )
АНАЛИЗ ДЕЛОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ООО "НОВОУРЕНГОЙСКИЙ ЦЕНТР НЕДВИЖИМОСТИ" ( Дипломная работа, 61 стр. )
Анализ деятельности предприятия в области маркетинговых коммуникаций3 ( Дипломная работа, 64 стр. )
Анализ деятельности ресторана ( Курсовая работа, 39 стр. )
АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ САЛОНА ЦВЕТОВ «МАТРИКАРИЯ» И ОЦЕНКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ( Дипломная работа, 80 стр. )
Анализ деятельности и конъюнктуры рынка ООО «Евроокна» 2 главы ( Дипломная работа, 53 стр. )
АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КАЧЕСТВА ОБСЛУЖИВАНИЯ ГОСТИНИЦЫ ОАО "ХАБАРОВСК" н75п ( Контрольная работа, 26 стр. )
АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «МОСКВА-ТУР» И РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ( Дипломная работа, 83 стр. )

Введение --------------------------------------------------------------------------------------- 3

Глава 1. Фирменный стиль рекламного сообщения ------------------------------ 5

Глава 2. Психологические основы построения фирменного стиля ---------12

Глава 3. Исследование деятельности рекламной компании "Мелехов и Филюрин" ------------------------------------------------------------------------------------23

Заключение --------------------------------------------------------------------------------- 27

Список литературы -----------------------------------------------------------------------28

Актуальность темы

Реклама - процесс распространения информации, имеющий целью продвижение товаров, услуг или идей определенного заказчика без его непосредственного участия, но за его счет.

Главная задача рекламы - обеспечение экономического успеха предприятия-производителя. Для коммерческой пропаганды товаров в ней используются коммуникативные связи с рынком. Американский специалист в области рекламы Сэндвидок отмечает: "Функция рекламы - продавать. Продавать товары, продавать идеи. Продавать образ жизни".

К основным характеристикам рекламы относятся:

- общественный характер - рекламное обращение адресовано одновременно значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам;

- способность к увещеванию - продавец может неоднократно повторять свое предложение, покупатель - сравнивать предложения конкурентов. Последовательная грамотная реклама создает позитивное отношение к продавцу;

- обезличенность - целевая аудитория не испытывает необходимости немедленно отвечать на полученное предложение при отсутствии диалога;

- экспрессивность - реклама может быть броской, эффектной, запоминающейся благодаря используемым техническим средствам (8, С. 128-137).

Все эти качества рекламы начинают реально приносить пользу только тогда, когда рекламируемый продукт (товар или услуга) подается под "фирменным соусом", который невозможно спутать с тем, который применяют конкуренты. Иными словами, речь идет о формировании фирменного стиля в рекламном сообщении.

Цель данной работы - показать роль и значение фирменного стиля в рекламном сообщении.

Задачи:

1. Рассмотреть теоретический подход к основным понятиям рекламного бизнеса, основные свойства фирменного стиля.

2. Выявить и изучить психологическую подоплеку существования фирменного стиля.

3. Рассмотреть на конкретном примере деятельности рекламной компании особенности применения фирменного стиля в рекламном сообщении.

Предмет исследования - фирменный стиль рекламного сообщения.

Объект исследования - социально-психологические характеристики рекламного сообщения, необходимые для создания фирменного стиля.

Гипотеза исследования: Формирование фирменного стиля в рекламном сообщении неразрывно связано с адресностью рекламы, с психологическими особенностями потребителя данного товара, а также психологических особенностей восприятия того или иного товара, представленного на рынке.

1. Берн Э. Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в игры. - СПб.: Лениздат, 1992. - 400с.

2. Берн Э. Трансакционный анализ и психотерапия. - СПб. : Братство, 1992. - 224с.

3. Выготский Л.С. Вопросы детской психологии//Выготский Л.С. Психология. - М.: ЭКСМО-Пресс, 2000. - С.892-997.

4. Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе. - Новосибирск: Издательский Дом "РИФ-плюс", 2000. - 214 с.

5. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 496 с.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс, ноябрь 1995. - 702 с.

7. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2004. - 368 с.

8. Михалева Е.П. Маркетинг: Пособие для сдачи экзамена. - М.: Юрайт-Издат, 2004. - 222 с.

9. Столяренко Л.Д. Основы психологии. - Ростов-на Дону: Феникс, 1996. - 736с.

10. Столяренко Л.Д. Психология делового общения и управления. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. - 512 с.

11. Тресиддер Дж. Словарь символов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 448 с.

12. Федько В.П. Маркетинг. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2002. - 416 с.

13. Фрейд З. Психология бессознательного. - СПб.: Питер, 2002. - 400 с.

14. Буклеты рекламной группы "Мелехов и Филюрин".

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «DipMaster-Shop.ru»